株式会社博報堂ＤＹホールディングスのグループ横断型の組織「博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター」※１（以下スマートデバイス・ビジネスセンター）は、スマートデバイス上での新たな体験型広告「スマートエクスペリエンス・アド」を開発し、グーグル株式会社が提供する日本最大級のモバイル広告ネットワークサービス「AdMob」上で、平成23年3月より順次サービスを開始いたします。
今回開発しました「スマートエクスペリエンス・アド」は、これまでのモバイル広告を超える生活者へのブランド伝達と行動喚起を実現する、新たな体験型広告です。
映像や動画、タッチパネル機能を活用した視覚・触覚など五感に訴えかけるリッチなコンテンツ、ＧＰＳなどの位置情報等を使って、一過性の広告接触にとどまらず生活者自らのアクションを起こしてもらう情報デザインや、ＳＮＳ等と連動し広告体験を生活者同士でシェアする情報拡散機能等、スマートデバイスならではの機能を最大限に活用した広告制作表現を行います。
また、Android端末・iPhone・iPadなどの主要なスマートデバイスのプラットフォームを横断した運用を行うことができます。
当サービスの制作・運用にあたり、スマートデバイス・ビジネスセンター内に専門チーム「スマートエクスペリエンス・スタジオ」を設置。広告表現のプラニングからメディアプラニング、デジタルメディアならではのトラッキング・効果測定までを一元的にプロデュースいたします。
更に、「スマートエクスペリエンス・アド」のノウハウ・知見を当チームに集約させ、各広告事業会社で提供できるサービスのレベルを向上してまいります。
今後も博報堂DYグループは、インターネット領域を重点戦略領域と規定した「中期経営計画」に則り、新たな広告手法や効果的なマーケティング手法を開発してまいります。
「スマートエクスペリエンス・アド」の特長
リッチな広告表現とインタラクティブな体験を生かしたブランド伝達
動画などのリッチコンテンツの活用（HTML５※２に対応）、タッチパネル機能などを活用した触覚や視覚・聴覚を組み合わせて五感に訴えかける表現とインタラクションなどを通じ、広告主のブランドメッセージやブランド価値を生活者の手元で体験的に楽しんで感じることのできるプロセスへとデザインしていきます。
情報インテリジェンスを生かした行動喚起
GPSによる外部情報の取り込みをはじめとした、スマートデバイスの様々なインテリジェンス機能を広告表現の中でも活用し、地図やクーポンなどを用いた最寄り店舗へのスムースな誘導など、単なる広告接触にとどまらない、その後の具体的アクション誘発につなげていきます。
保存・拡散という広告における新たな生活者行動の創出
スマートフォン向けメディアに掲出されたバナー広告から広告表現上シームレスにつながるランディングページを設定し、そのランディングページURLのブックマーク・保存を行うと、「もう一度みる」「あとで続きを見る」といった、１回の広告接触にとどまらない「広告を保存する」という生活者行為を生むことができます。また、Twitterやmixi・Facebook等のSNSで周囲に知らせる機能を広告表現内に用意することで、生活者から周辺の生活者へ情報を拡散させることも期待できます。こうした、保存・拡散という新たな生活者行動を予めプランニング・表現開発の中でも組入れ、広告配信後の効果測定においても検証項目として捕捉を行っていく予定です。
マルチプラットフォームでの運用
Android、iOSに代表される各主要スマートデバイスプラットフォームのそれぞれの特性や仕様を考慮し、表現開発から効果測定まで一体的に運用します。また、漸次進化していく各プラットフォームの状況を常にモニタリングし、最新の端末普及状況や機能の情報に基づいて、生活者ひとりひとりが持つスマートデバイス端末で最適な広告体験が得られるよう、表現の最適化・デザインを行います。
※１ 博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター
スマートデバイスに関連するビジネス・サービス開発の推進を目的として設立された、グループ内の各広告事業会社、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを含む博報堂ＤＹグループの横断型組織
※２ ＨＴＭＬ５
Webページをつくる言語HTMLの最新版。音楽や動画再生などのリッチなコンテンツ表現が特別なアプリケーションなしでも簡単に実現できるようになるのが大きな特徴。
※AndroidはGoogle Inc の商標または登録商標です。
※iPhone 及び iPad はApple Inc の登録商標です。
本件に関するお問い合わせ
博報堂ＤＹホールディングス 広報室 小澤・西尾 TEL：03-6441-9062
