電通、博報堂は、2012年に生活者の間で話題になった商品・サービスのランキングをそれぞれ発表した。電通調査では3年連続でスマートフォンが1位、博報堂調査はロンドン五輪が1位となった。
電通が7日発表した「話題注目商品2012」レポートによると、上位にランクインした商品・サービスの特徴として、「全国区であること」「支持層の幅が広いこと」に加え、東京スカイツリーや地方ゆるキャラ、ロンドン五輪など「日本や地域を元気にしてくれたもの」、スギちゃんやAKB48など「明るさを振りまいてくれたもの」、ロボット掃除機や塩麹など「新しい価値が感じられるもの」を挙げた。
博報堂が11月27日に発表した「2012-2013ヒット商品分析レポート」では、今年から生活者調査を「今年のときめき」と「明日の必要」に分けて2つのランキングを発表した。「今年のときめき」では、上位の商品・サービスの特徴として、ロンドン五輪や宇宙ブームなど、皆で楽しめる「お祭り」と進化系LED照明や新・ハイブリッドカーなど、不安な未来を明るくしそうな「技術」という2つのキーワードを指摘した。なお「明日の必要」ランキング上位は、進化系LED照明、創エネ・蓄エネ商品、新・ハイブリッドカーの順で、将来性の高い技術に注目が集まった。
調査は、電通は全国の20〜69歳男女1000人、博報堂は首都圏、京阪神圏の15歳〜69歳男女1008人を対象にインターネットで実施したもの。
電通総研「2012年 話題注目商品」
1位 スマートフォン
2位 東京スカイツリー
3位 Facebookなどの実名登録制SNS
4位 ロボット掃除機
5位 塩麹（しおこうじ）
6位 スギちゃん
7位 地方ゆるキャラ
8位 AKB48などの女性アイドルグループ
9位 ロンドンオリンピック
10位 格安航空会社（LCC）
11位 iPS細胞（山中教授）
12位 健康企業や栄養大学などの健康レシピ本
13位 ノンアルコールビール
14位 東京駅
15位 きゃりーぱみゅぱみゅ
16位 海外で活躍する日本人スポーツ選手
17位 生麺タイプのインスタント袋麺
18位 シェアハウス
19位 第三のエコカー
20位 業種を越えた企業コラボのプロモーション
博報堂生活総合研究所「今年のときめき」
1位 ロンドン五輪
2位 進化系LED照明
3位 新・大型ショッピング施設
4位 創エネ・蓄エネ商品
5位 新・ハイブリッドカー
6位 東京スカイツリー
7位 快眠グッズ
8位 高速通信対応スマホ
9位 生麺のような即席ラーメン
10位 宇宙ブーム
11位 機能性メガネ
11位 Windows8
13位 コンビニ和スイーツ
14位 機能性ヨーグルト
15位 無料通話アプリ
16位 お掃除ロボット
17位 企業系アンテナショップ
18位 抗菌力が高まる洗剤
19位 クリーンディーゼル車
20位 電子レンジ調理
