グリコグループ（江崎グリコ、グリコ乳業、グリコハム）は映画「スター・ウォーズ」とタイアップした『「おいしい」は力だ！キャンペーン』を2日より開始する。
6月18日から特設サイトでダース・ベイダーがグリコの工場「グリコピア・イースト」を訪れるティザー映像を公開しており、SNS上では既に話題になっていた。6月30日に東京ミッドタウンで開催したPRイベントで、18ブランド全29商品をコラボ商品として発売すると発表した。また、渋谷のスクランブル交差点にあるグリコビジョン渋谷では、ティザー映像のダイジェスト版を放映する。
グリコグループは毎年、主力商品であるチョコレートの消費が落ち込む夏に大型キャンペーンを実施しており、「公開35周年を迎え、幅広い年代から人気のある『スター・ウォーズ』とコラボすることで多くのファン層を取り込みたい」（グループ広報部・山本京子氏）考え。2年前にはアニメ「ワンピース」、昨年は100周年を迎えた吉本興業とのタイアップを実施してきた。今年は初めてグリコハムの商品も加え、7月31日までの1カ月間、コラボ商品を売り出す。
キャンペーン名“「おいしい」は力だ！”には、フォース（見えない力）のように、“（グリコの商品を）食べることで体の中から元気に、笑顔になってほしい”とのメッセージを込めた。
PRイベントには、キャンペーン応援隊としてタレントの安田美沙子、お笑いトリオのロバートのほか、ダース・ベイダーやストームトルーパーが登場。お決まりの音楽が会場に流れると、泣き出す子どももいた。イベントに続き、スター・ウォーズ仕様のグリコワゴンの前ではダース・ベイダーらとの記念撮影が行われ、家族で施設を訪れていた子どもたちが列をつくった。
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