エコ活動を負担に感じる「エコストレス」
アサツー ディ・ケイ（ADK）は27日、環境に配慮する「エコ活動」を負担に思う「エコストレス」に関して、消費者調査の結果を発表した。
調べでは「家計の節約にならなければエコな生活をしたくない」と考える層が20歳代に多く64.7％だった。一方、年齢が高まるほど、エコ活動をライフスタイルに取り入れたいと考え、60歳代では70％に上った。
調査対象は全国20～69歳の男女3320人。2013年7月30日～8月1日の3日間にかけて実施した。
エコ活動の意識と行動の差が顕著となった。「省エネ家電の導入」や「地域リサイクル活動への参加」、「カーボンオフセット商品を選ぶ」といったエコ活動の「重要性を認識している」層は6割弱～7割強におよぶが、いずれも「実際に行っている」層は1～4割にとどまった。
出費がかさんだり、行動が制限されるエコへの負担心理が強い。「環境保護イベントへの参加」「カーシェアリングやレンタカーの利用」「太陽光での自家発電」はいずれも「エコストレス」に感じる人が7割超。「再生紙などリサイクル製品を積極的に購入する」ことも56.3％が負担に感じると答えた。
ADKは調査対象を6タイプに分類。
エコ活動経験が少なく、また「エコストレス」が高い「エコ無関心族」「プチ節約族」で計46％、エコ活動が活発でエコストレスが低い「ソーシャルエコ族」は10％にとどまった。
また、中間層として、エコに関する購買に積極的な「エコリッチ貴族」（9％）、イベント参加など地域とのつながりを重視する「コミュニティ守護族」（10％）、ムダを嫌い、つながりや情緒的満足感を求めない「ドライエコ族」（25％）といった3タイプを挙げている。
