山陽新聞社（本社・岡山市）は電子版（愛称・さんデジ）上で、地元のクリエーター集団 「岡山広告温泉」とオンライン動画を制作するコラボレーション企画を開始。その第一弾となる動画「ニート？ザ・桃太郎」の公開を開始した。制作は、電通西日本岡山支社のコピーライター・手代木聡（てしろぎ・そう）氏。主人公は、スマホでゲーム三昧の、鬼退治に行かない桃太郎。働き者のおじいさんとおばあさんが「新聞を読んで勉強しろ」と薦めるストーリーが展開される。「新聞をよく読む親世代から、スマホを活用する子世代へ贈る『教育資金』として、さんデジを表現できたらと考え、桃太郎とおじいさん・おばあさんという設定が浮かんだ」と手代木氏は話している。
本企画は、本企画は「ニュースをつくろう。」をテーマに、岡山広告温泉に参加しているクリエーター5組が夏まで月替わりで動画を発表する。地域で情報伝達力が強い地方紙と、新聞社からは出にくいアイデアを提供できるクリエーターがタッグを組むことで、岡山を盛り上げるのが狙い。また昨年6月にリリースした山陽新聞電子版のプロモーションの一環でもあり、デジタルサービスのメインユーザーとなる若者層に響く情報を発信し、サービスの普及を目指す。
コラボする岡山広告温泉は、岡山在住の広告制作者が、広告レベルの向上とつながりを求めて2007年に結成。組織にとらわれず、クリエイティブの向上を目指しており、現在、実行委員会メンバーは15名。年に1度、展示会を開催している。本企画第二弾では、うどん県などを手掛けた石田康成氏（石田図工室）が制作する予定。
動画制作スタッフリスト
企画制作
電通西日本+びより
CD
兼山准一
企画+C
手代木聡
演出
安井祥二
撮影
進巧一
照明
福田良夫
助監督
安井久雄
制作助手
金輪葉月
特機
瀧澤優
メイク
脇本玲子
小道具協力
赤木雄太、國富一史
衣装協力
森下勝司
録音
山畑和久
VFX
アンドレ・モンテイロ
編集
進巧一・中村充智
音楽
平野晶子
出演
小倉康平（桃太郎）、新美啓之（おじいさん）、村上康子（おばあさん）
新聞広告スタッフリスト
企画制作
電通西日本+石田図工室+route&associates+DUVAL
CD
石田康成
AD
和田吉弘
C
手代木聡
D
赤木雄太、岩井由紀子
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