マルコメは、“HARAJUKU CULTURE”を発信するアソビシステムとのコラボレーションによる即席味噌汁「カワイイ味噌汁原宿味」発売を記念し、WebCMを公開した。
CMのタイトルは『世界初カワイイ味噌汁Definition of Japanese Kawaii 』。「カワイイ」について考える少女を起点に、バブル、コギャル、ヤマンバ、原宿系、そしてお歯黒まで、日本の「カワイイカルチャー」の歴史やイメージが次々と現れ、日本が生んだ「カワイイ」の定義についてせまる。
「カワイイ味噌汁原宿味」は、マルコメとアソビシステムが2015年9月から取り組んできた“これまでにない新しい味噌汁”共同開発プロジェクトで生まれたカップ味噌汁。昨年末に期間限定でプレオープンした1杯100円の味噌汁スタンド「カワイイ味噌汁屋さん」で好評を博した「味噌ナツメ味」を採用し、若い世代向けに具材や商品パッケージにこだわった。今年2月22日（月）から全国のコンビニ（一部店舗除く）などで発売している。
スタッフリスト
- CD
- 佐藤雄介・平野奈央
- 企画＋C
- 佐藤雄介
- AD
- 平野奈央
- WEB
- 眞貝維摩
- PR
- 根本陽平・松尾雄介・戸高尚子
- P
- 吉田大二・澤辺翔太
- PM
- 梶間亮徳
- 演出
- 鎌谷聡次郎・佐渡恵理
- 撮影
- 上野千蔵
- 撮影チーフ
- 山本周平
- 照明
- 永尾ちえ
- 照明チーフ
- 佐々木教行
- 美術
- 松本千広
- ST
- 武久泰洋
- Hair
- 佐藤知子
- Make
- 吉田奈央
- 編集
- 鎌谷聡次郎・佐渡恵理（オフライン）、都大輔（オンライン）
- MIX
- 富沢真
- 音楽
- 福島節
- CG
- 西藤立樹
- AE
- 川尻政考
- CPR
- 清水敦之
- 音楽
- 多田豊一郎
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／D：デザイナー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／FLASH：FLASH制作／ME：マークアップ・エンジニア／PGR：プログラマー／EPR：エグゼクティブプロデューサー／PR：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／AP：アカウントプランナー／MA：録音／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／I：イラストレーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
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