【前回コラム】「5G時代を迎えるアウトドアメディア」はこちら
デジタル広告を筆頭に、メディアを取り巻く環境が年々変化する昨今、メディアの枠組みを理解したうえで、広告戦略を立てていく必要があります。とはいえマス媒体、屋外・交通広告、デジタルと全方位に目を光らせるのは、手間も時間もかかります。プレゼンを目前に控えているときなど、裏付けとなる最新データがすぐに出てこないと、焦りますよね。
そんなとき『広告ビジネスに関わる人のメディアガイド』が机にあれば、あなたの仕事はかなりラクになるはずです。
この本には、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、デジタル、アウトドアメディアの最新データがそろっています。
生活者のメディア別接触状況の最新データ、広告主の出稿量ランキング、テレビ視聴率の計算方法・新取引指標、デジタル広告プランニングの基本要素・用語集など。
データが網羅されているので、企画書作成、広告出稿時のメディアプランに役立ちます。基礎知識が詰まっているので、研修のテキストとしても使いやすい本です。
博報堂DYグループ各社で長年使われてきた「メディアガイド」を書籍化した『広告ビジネスに関わる人のメディアガイド』は、毎年発刊し、最新データを掲載しています。
2019年版は特別企画として
オリンピック・パラリンピックに向けて盛り上がりを見せる「スポーツコンテンツビジネス最新動向」、メディアイノベーション調査をもとにメディアのこれからを解説した「メディア環境研究所所長インタビュー」、「7人のメディアマンが読み解く2019年メディアビジネス大予測」を収録。
出稿メディアを探している宣伝担当・マーケ担当者、メディアプランに携わる広告会社メディア担当者、営業担当者、他のメディアの状況を知りたい媒体社の担当者、キャンペーン設計を考えるプランナーの方々におすすめです。
『メディアガイド2019』 目次
■巻頭企画１
2019年のスポーツコンテンツビジネス最新動向
スポーツコンテンツを担当するキーマンたちが競技ごとにそのビジネスを大いに語る座談会
■巻頭企画２
メディア環境研究所が読み解く メディア環境のこれからと今
メディア環境のこれから 摩擦が少ない、便利な暮らしが進化、その先に求められるものとは？～メディア環境研究所 吉川所長インタビュー～
メディア環境の今 「情報引き寄せ」生活者の意思決定を変える“じぶん情報圏”の誕生
■第1章
メディア概況
[特別企画]7人のメディアマンが読み解く「2019年メディアビジネス大予測 」
メディア広告イメージ／メディア接触状況／日本の広告費
■第2章
テレビ(地上波、衛星放送)
テレビ概況／テレビの広告／視聴率調査／キャッチアップサービス／テレビ広告効果／テレビ媒体特性／テレビ用語集／テレビ広告出稿状況／衛星放送概況／BSデジタル放送／CS/BSペイテレビ
■第3章
ラジオ
ラジオ概況／ラジオ聴取状況／ラジオ媒体特性／ラジオの広告／ラジオ広告効果／ラジオ広告出稿状況
■第4章
新聞
新聞概況／新聞接触状況／新聞の分類／新聞部数と普及率／新聞媒体特性／新聞の広告／新聞広告効果／新聞広告出稿状況／フリーペーパー
■第5章
雑誌
雑誌概況／雑誌接触状況／雑誌の読者ターゲット／電子雑誌／雑誌の種類と主要ビークル／雑誌媒体特性／雑誌の広告／雑誌広告効果／雑誌広告出稿状況
■第6章
デジタル
デジタル利用状況／デジタル概況／デジタルの広告／デジタル広告手法／デジタル広告効果／デジタル用語集
■第7章
アウトドアメディア(デジタルサイネージ・交通・屋外・オリコミほか)
アウトドアメディア概況／アウトドアメディア特性／デジタルサイネージ／交通メディア／屋外メディア／店・ルートメディア／施設メディア／シネアド／家メディア（オリコミ）
