花王は9月1日から、衣料用洗剤「アタックZERO パーフェクトスティック」の新テレビCM「前洗いなし」篇を放映する。「アタックZERO パーフェクトスティック」のCMは、8月上旬の商品発売時に公開された「これって洗剤？」篇と「パーフェクト！」篇に続く３本目となる。広告会社などについて花王は「非公表」とした。
2019年より「アタックZERO」ブランドのCMに「＃洗濯愛してる会」として出演している松坂桃李、菅田将暉、賀来賢人、間宮祥太朗、杉野遥亮が本CMにも出演。5人のインパクトある驚きの表情などにより「アタックZERO パーフェクトスティック」の特徴である、頑固な汚れも前洗いなしで落ちる強い洗浄力を訴求する。
花王でブランド担当を務める服部裕紀氏は、「洗濯がどう変わるのか、お客さまにベネフィットを分かりやすくお伝えすることを意図しました。最大の強みである高い洗浄力により、ポンと入れるだけで『エリソデ汚れ・食べこぼし汚れ』を前洗いなしでスッキリ落とし、手間・ストレスから解放されることを伝えています」と話す。
また、本CMのクリエイティブディレクターは、「先進的な洗浄力をいかに『前洗いなし』という題材でストレートに表現するかがポイントでした。テンポ感とわかりやすさの両立を意識しています」とコメントした。
TikTokでも「＃洗濯愛してる会」のメンバーが1人ずつ登場する動画の投稿を開始した。「アタックZERO パーフェクトスティック」を片手に持ったポーズや洗濯機に投入する動作を披露。洗濯機の中から見ているようなアングルで撮影されている。
スタッフリスト
- CD
- 篠原 誠
- CD＋企画
- 鈴木晋太郎
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
