オンラインに加え、リアルの場でのコミュニケーションが増えてきた今。
「実際に足を運んでもらう」「体験してもらう」ための広報活動を摸索している担当者も多いはず。
広報会議2023年11月号では「訪れたくなる」観光を促す施策について、旅行系インフルエンサーが教えるSNS動画づくりのコツや、国内外から話題を集めた地域の発信事例などを紹介します。
観光に関わる担当者に加え、イベントや店舗の集客にも応用できるヒントが満載です！
本記事では、9月29日発売『広報会議』2023年11月号の巻頭特集「訪れたくなる！観光を促す技」の一部をご紹介します。
「演者が本気で楽しむのが大事」 旅行系インフルエンサーに聞いた “足を運んでもらう”動画づくり
TikTokをはじめとするショート動画が、地方自治体や地域の企業などが若年層を呼び込むプロモーション手法としても注目されています。
そこで、数々の観光PR企画を手がけてきた旅行系インフルエンサーに「その土地に足を運んでもらう動画制作」のポイントを解説してもらいました。
「企画づくり」「撮影」「編集」の３ステップをもとに、明日から取り入れられる基本から、経験から導き出された「独自の技」まで余すことなく伝えています。
「動画を活用してみたい！」「若年層にアプローチしたい」PR担当者には、必見の内容です！
―回答してくれたインフルエンサー
・総フォロワー数220万人越え！年 約300日旅する夫婦クリエイター
「くぼたび」の窪雄貴 氏
・3日でフォロワー5万人増も！「情緒を具現化」した動画制作に定評
くつざわ 氏
「検索はTikTok→Google」「同世代の口コミ重視」Z世代の「出かけ先」の選び方とは
若い世代の「出かけ先」に選んでもらうための発信をするためには、まずどのように旅先が選ばれているか、その心理を理解しておきたいもの。
デジタルネイティブ向けのPR事業などを手がけ、自らもＺ世代の今瀧健登氏に聞くと、若い世代の「出かけ先」候補に挙がるためのアプローチ方法が見えてきました。
自治体SNSでデートプラン提案！訪れたくなる理由づくりを
山梨県が2022年11月に開始したTikTokの公式アカウント「【公式】山梨県が良すぎる」。
デートプランの紹介動画など、若年層へ地域の魅力をかけ合わせて「その場所にいくべき理由」を訴求し、総再生数1500万回を超えました。
数ある動画の中から若年層の関心を捉えるポイントを聞きました。
巻頭特集「訪れたくなる！観光を促す技」（『広報会議』2023年11月号）ではこのほか、インフルエンサーの活用術やインバウンドの誘客、風評に負けない対策なども掲載しています。
自社や自分たちの地域の資源を魅力的に伝え、足を運んでもらう企画づくりに役立てて下さい。
広報会議2023年11月号（9月29日発売）
- 特集
- 旅先選びのポイントは「動画」
- 地域に足を運んでもらうには？
- 訪れたくなる！観光を促す技
- SNS動画・コラボ／自治体事例
- 訪日客の口コミ促進／風評に負けない対策
- INTERVIEW
- インフルエンサーに聞いた動画づくり
- 地域ならではの魅力が伝わる３ステップとは
- 窪雄貴（くぼたび）・くつざわ
- インフルエンサーを効果的に活用し
- 地域に足を運ばせるコツとは？
- LIDDELL代表取締役CEO 福田晃一氏
- OPINION
- Z世代は「旅行先」をどう選ぶ
- 検索方法 重視する情報
- 今瀧健登氏 （僕と私と 代表取締役 CEO）
- CASE1
- 「【公式】山梨県が良すぎる」
- 観光イメージつかめる動画で反応得る
- 山梨県・TikTok
- CASE2
- SNSのトレンドを踏まえた紹介動画
- 三重県観光連盟・Instagram
- CASE3
- 動画を継続的に投稿できる体制を整備
- 福岡県北九州市 北九州コンベンション協会・YouTube
- INTERVIEW
- ニューヨーク・タイムズ効果で再認識
- 「日常の中にある」地域の魅力を共有する広報
- 岩手県盛岡市
- 外国人観光客の10人にひとりが来館
- チームラボによる発信したくなる仕組みづくり
- INTERVIEW
- 推しポケモンの魅力と地域の魅力を掛け算する
- ストーリーを重視したコラボ施策
- GUIDE
- 旅行者の安全を保つ「観光危機管理」と
- 安心感をもたらす危機コミュニケーション
- 髙松正人 観光レジリエンス研究所 代表
- INTERVIEW
- 風評による不安を解消する発信
- 生活者が自ら判断できる材料を提示
- 福島県いわき市
- COLUMN
- 共感・支援の輪を広げ 行動を促す
- ふるさと納税&クラウドファンディング活用事例
- REPORT
- アフター大河を見据えて活動する
- 『どうする家康』を起点とした観光PR
- 愛知県岡崎市
- 特集2 コーポレートブランディングカンファレンス・レポート
- 企業ブランディングのノウハウ
- CASE
- タカラスタンダード
- REPORT
- 揚羽／たきコーポレーション IGI／Qetic
ほか連載多数
