ジャパンフリトレーが製造・販売するスナック「チートス」は10月11日、新たなWebCMを3本公開した。2023年9月に行われたブランドリニューアルの一環として制作されている。
チートスは、1948年にアメリカで誕生し、1975年日本に上陸。現在では世界40ヶ国以上で販売されている、パフスナックブランド。
今回のCMは、声優の雨宮天さんを起用。架空のアニメーションスタジオを舞台に、雨宮さんが声優・アニメーター・エディターの3役をそれぞれ演じる。公開された3篇は、チートスを食べる時に手につく粉、通称「cheetle（チートル）」によって、アニメ制作に不具合が起こってしまうストーリー。
チートスは、今年9月にブランドリニューアルを実施。リニューアルでは、近年高まる”気分転換の需要に着目し、同商品の食感や味つけを調整した。
販売元のジャパンフリトレー ブランドマネージャーの藤本征児氏は、ブランドリニューアルに合わせた「チートスのコンセプト『やんちゃで楽しい』を伝えるプロモーションを実施したいと考えた」と話す。
「プロモーションで重要なのは、消費者に対して単純明快で伝わりやすいことだと思います。しかし一方で、心に残る作品にするためには、人が気にしないような細部にまでこだわることも非常に重要です。今回のCMでは、『楽しさ・おもしろさ』の裏に多くの隠し要素やこだわりを詰め込み、見ごたえのあるものに仕上がったと思います」（藤本氏）。
また、制作に携わった、CHOCOLATEのクリエイティブディレクター 大澤創太氏は、「チートスのやみつきを日本のインターネットスラングで表現するならば、まるで“バグ”のようだと思いました」とコメント。
さらに、「この “バグ” が、チートスが題する “パフ” スナックと語呂が近いことから、世界各国で愛されるチートスと日本のアニメ文化によるバグ演出をかけ合わせたCMが生まれました」と制作の背景を話した。
スタッフリスト
- 企画制作
- CHOCOLATE Inc.＋東北新社
- CD
- 大澤創太
- 企画
- 山中琴美、後藤花菜
- Pr
- 島瀬悠光加
- PM
- 荒木高輔、菅野春木
- 演出
- 伊勢田世山
- 撮影
- 金芳明
- 照明
- 小林暁
- 美術
- 河野智美
- APr
- 小河麻亜紗
- アニメーションディレクター
- 橋本三郎
- キャラクターデザイン
- 輪和
- アニメーションプロデューサー
- 古宇田英之
- 編集
- 磯部今日平
- 音楽
- まつきあゆむ
- MA
- 伊東大毅
- ST
- 戸村優香
- HM
- 尾関真衣、堤あやか
- AE
- 臼田由紀、池田千夏、貝原理沙
- 出演
- 雨宮天
