※本記事は月刊『販促会議』2024年3月号に掲載されている、最新の販促アイデア、テクニックを一挙紹介する連載「Idea&Techniques」の転載記事です。
UHA味覚糖は2023年12月15日から、同社が提供する和風飴「塩あずき」のプロモーションとして、同製品のCMソングのフルバージョンを配信すると発表した。
同楽曲『あずきに塩かけたら?!』は、2022年10月に公開した「塩あずき」のテレビCMにおいて歌手・石川さゆり氏が歌ったCMソングのパートをサビに据え、フルバージョンを制作したもの。元のCMソングが非常に好評だったことから、もっとこの曲を知ってもらいたいとの思いで制作に至った。
楽曲の配信開始と同時に、石川氏が出演するミュージックビデオも公開。テーマは「あずきと塩の許されない恋のゆくえ」とし、あずきと塩男の恋模様や、あずきの母さゆりも含めた3人の感情をエモーショナルかつユーモラスに描いた。
楽曲を聞いたりミュージックビデオを見た人からは、「素晴らしいコマーシャル」「癖になる曲!」などの声が聞かれた。また、UHA味覚糖の本社エントランスでは、石川氏がCMソングを歌いあげるバーチャルコンサートをプロジェクションマッピングで投影。コンサートに実際に訪れたファンからは、喜びの声が聞かれているという。
12月22日からは、楽曲のオリジナル限定CDが抽選で当たるキャンペーンも実施した。今後は、楽曲を多くの人に知ってもらえるような活動を展開していく。楽曲はカラオケでも配信されていることから、カラオケを活用したキャンペーンなども予定している。
月刊『販促会議』2024年3月号
- 【巻頭特集】
- 2024年 ショッパーインサイト大予測
- 【特集2】
- 戦略的に「買いたい」を
- つくった成功事例10選
- 【特別企画】
- 第15回「販促コンペ」
- 「ゴールド」受賞者インタビュー
