「テレビCMの特徴的なリズム」に着目した顧客還元
カルビーは、「＃じゃがりこリズムチャレンジ キャンペーン」を11月18日に開始した。同社のスナック菓子「じゃがりこ」が2025年10月に発売30周年を迎えるにあたり、今年から様々なコミュニケーション施策を展開。同キャンペーンはその一環で、「じゃがりこ」のテレビCMのリズム音源を用いた動画をSNSで募集する。優秀者の動画は2025年度に公開予定の「じゃがりこ30周年記念ウェブCM」に起用する予定だ。応募期間は12月18日まで。
CMのリズム音源を使った動画を募集する「＃じゃがりこリズムチャレンジ キャンペーン」
「じゃがりこ」は1995 年に誕生。2025年10月23日に発売30周年を迎える。ロングセラーブランドに成長できた感謝を顧客に伝えるため、2024年度は顧客への還元をテーマとしたプロモーションを展開している。「『じゃがりこ』が特に愛されているポイント」について考えた結果、「新商品」「ファンとの共創」のほか、「テレビCMの特徴的なリズム」の3要素が浮かび上がり、それぞれの施策について検討することになった。
テレビCMのリズム音源を公開するのは今回が初めて。顧客に思い出して楽しんでもらうほか、新しい表現でアップデートしてもらう考えだ。
年代によってよく聴いていたリズムが異なるため、2種類のリズム音源を用意。投稿動画を企画チームが協議したうえで、30人の優秀者を選出する。優秀者の動画は「じゃがりこ30周年記念ウェブCM」に起用されるほか、賞品として「じゃがりこ サラダ」1ケース（12個）が贈呈される。
特設Webサイトでは、SNSで人気のクリエイター3人（りかべる、クボタ、せきぐちりさ）による手本動画が公開されている。 「動画のイメージをつかんでもらうと同時に、応募のハードルを下げるために起用した」と話した。どのような動画を制作するか迷っている人に向けて「ダンス」「ミュージック」「4小節トライアル」「ポージング」のジャンルで、合計30種類のチャレンジテーマも用意した。
応募するSNS媒体で公式アカウントをフォローし、ハッシュタグ「#じゃがりこリズムチャレンジ」を付けて動画を投稿することで応募できる。 優秀者には2025年1月中に公式アカウントから各SNSのDMで連絡が行われる。
