今、多くのブランドが再評価しているのが「物理的な接点」である。その中でも、スマホの画面を越えてファンの手元に届く「ぬいぐるみ」というデバイスは、いかにしてブランドへのロイヤルティを形成するのか。連載「愛されぬいの履歴書」第5回は、法学をはじめとする学術書の老舗、有斐閣の営業部で活躍する「ろけっとぽっぽー」を取材した。2014年にSNS上での偶然と言い間違いから生まれ、二度のぬいぐるみ化でいずれも完売を記録した「ろけっとぽっぽー」。堅いイメージを持たれがちな専門書の出版社が、なぜぬいぐるみに情熱を注ぐのか。作画と運営を担当する同社の社員に話を聞いた。

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東海地方を中心にラーメンチェーン「スガキヤ」を展開しているスガキコシステムズ（本社・名古屋市）は6月15日、今年の秋冬に約20年ぶりに関東エリアへ再進出すると発表した。

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冷却プレートで体を直接冷やす、ワークマンの「ペルチェ半導体冷房服」に注目が集まっている。3月に出展した東京モーターサイクルショーでは、ライダー向けに3日間の予約だけで1億1000万円を販売した。作業者向けの暑さ対策としてだけでなく、通勤、通学、スポーツ観戦など、一般生活者向けの市場にも広がり始めている。

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CDエナジーダイレクトは、テレビCM「A・B・CDエナジー 銭湯篇」の放映を6月12日より順次開始すると発表した。アンバサダーを務める福原遥さんと、テレビアニメ「おそ松さん」を起用したコラボレーションCMだ。

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朝日広告社は6月2日、パーパスブランディングの実態に関する調査結果を発表した。55業界の、従業員数300名以上の企業に勤める正社員5621人を対象として○月に調査を実施し、パーパスの規定状況や浸透に影響を与えた取り組みなどを聴取したもの。

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アース製薬は6月4日、オリジナルの恋愛シミュレーションゲーム「ごきげんラブリーデイズ」を特設サイトで配信した。6月4日の「虫ケア用品の日」に合わせた施策で、1プッシュ式スプレー「アース ゴキッシュ スッ、スゴい！ 60プッシュ」のプロモーションとして展開している。

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博報堂は2026年4月、「シンボルマーク」と「ロゴタイプ」を含めたビジュアルアイデンティティ（VI）を刷新した。前回の刷新は2019年7月。わずか7年での変更に対し、社内外からは「少し早いのではないか」という声もあったという。しかし今回の刷新は、単なるロゴ変更ではなく、博報堂と博報堂ＤＹメディアパートナーズの統合を経て、新たな博報堂が何者であるべきかを問い直すプロジェクトだった。

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フォーシーズが展開する宅配ピザ「PIZZA-LA（ピザーラ）」は6月13日、Snow Manの宮舘涼太を起用した新たなテレビCM2篇を公開した。

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日本マーケティング協会は6月12日、第18回「日本マーケティング大賞」の表彰式を都内で開催した。グランプリには、資生堂ジャパンの「UVの塗り直し問題に終止符 アネッサブラッシュオンパウダー」が選ばれた。準グランプリは、ユニ・チャームの紙おむつ水平リサイクル「RefF（リーフ）」だった。

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6月18日から、東京・勝どきのギャラリー＠btfにて、クリエイティブユニット 生意気とグラフィックアーティスト 伊藤桂司氏よる展示「Technique & Picnic dlx 2026」が始まる。

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事業会社と広告会社、プロモーションとプロダクト、社会性と成果──。多様なフィールドを渡り歩きながら、「マーケティングとは何か」を自分の言葉で掘り下げてきたスヴェンソン メンズ事業部 マーケティング部 マネージャーの北島寛之（きたじま・ひろゆき）氏。責任を背負う覚悟、社会に向き合う視点、そして「誰かの人生を動かす」という信念は、どのように形づくられたのか。その核心に迫るべく、マスメディアンの荒川直哉がお話を伺いました。

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サッカー・ワールドカップ北中米大会の日本代表戦を間近に控えた6月11日、日本サッカー協会（JFA）はサッカー日本代表を応援するイベント「SAMURAI BLUE祭」をMIYASHITA PARK（東京・渋谷）で開始した。初日には「SAMURAI BLUE祭 点灯式」が開かれ、会場に設置された青色の応援提灯をライトアップ。6月28日まで、縁日風のブースや「森保監督等身大フィギュア」のフォトスポット、キッチンカーなどを通じて、サッカー日本代表への応援機運を高める。

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伊藤園は6月12日、米大リーグ・ドジャースの大谷翔平選手が2025年シーズンに放った63本のホームランをモチーフにした「お〜いお茶 大谷翔平ホームランボトル」の180秒CM「記録じゃない、歴史だ。」篇をオンライン上に公開した。

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2025年末時点で発行企業は1,225社となり、10年間で約6倍に急増した「統合報告書」。しかし、その理想的な普及の裏で、多くの企業が形式を整えることに追われ、「開示のための開示」になってしまっていないでしょうか。
開示に追われる状況から脱却し、本来の目的である「対話のツール」としての統合報告書のあり方を問い直します。

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消費者庁は6月11日、ゲオホールディングス傘下で中古品の買取販売を手がけるゲオストア（本社・名古屋市）に対し、景品表示法に基づく措置命令を出した。同社はスマートフォンとタブレットの買取サービスで、「期間中に申し込めば買取金額が10%上がる」と表示していた。しかし実際には、期間後も同じ、またはそれ以上の割増率で買い取っており、期限内だけ有利であるかのように示した点が「有利誤認」に当たると判断された。

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任天堂は6月11日、公式ストア「Nintendo Store」における「Nintendo Switch 2（多言語対応）」の販売方法を変更すると発表した。買い占めなどの疑いがある注文を複数確認したため、一時的に販売を停止していたという。今後は、Nintendo Switchのプレイ時間が一定以上あるユーザーに対象を絞る。

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OpenAIは6月10日、日本のユーザーに向けたChatGPT内広告に関する内容を盛り込んだプライバシーポリシー改定を6月22日に実施することを通達した。同日以降にFreeプランとGoプランではChatGPT内広告が表示される可能性が高い。

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ソフトバンクの「LINEMO(ラインモ)」は「LINEMO」の5周年を記念した「LINEMO 5周年大週穫祭」を実施している。

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100円玉や500円玉一枚で利用できる「ワンコイン」文化が消えつつある。酒どころ新潟の日本酒の試飲や購入ができる「ぽんしゅ館」は6月11日、同県内の越後湯沢駅店、長岡駅店、新潟駅店の「唎（きき）酒番所」と呼ばれる試飲コーナーで、7月1日から利用料金を改定すると発表した。

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松屋フーズは6月16日から、外食チェーン「松屋」でジョージアの郷土料理「シュクメルリ」を販売する。

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味の素は5月28日、経口補水液「アクアソリタ」シリーズで、「『応援熱中症』対策プロジェクト」を始動した。屋外で声援や観戦、楽器演奏などを通じてスポーツを“応援する人”の熱中症を「応援熱中症」と定義し、正しい水・電解質補給の重要性を発信する。まずは熱中症リスクが高いと見られる吹奏楽部に焦点を当て、サンプリングや啓発活動、温度検知シールの活用などを5月末から8月にかけて展開する。

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通信カラオケ「JOYSOUND」のランキングで、Mrs. GREEN APPLE、米津玄師らの人気曲を上回り、M!LKなどのヒット曲と並んで総合ランキング上位に入ったのは、「は・か・た・の・しお♪」でおなじみのサウンドロゴだった。

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キリンビールは6月5日、YouTube公式チャンネルにて、お笑いコンビ・ドンデコルテが出演するWebCM「贅沢が怖い男」篇を公開。6月10日には、第2弾として「とりあえず頼む人へ」篇を公開した。テーマは「せっかく飲むなら、ちょっといいビール」。

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2025年10月の発売以降 、瞬く間にヒット商品となり、発売からわずか約3カ月で累計出荷本数5000万本（350ml缶換算）を突破したキリンビールの次世代定番ビール「キリングッドエール」。同社が過去15年間に発売した高価格帯ビールの中で「最も高いリピート率（31.9％）」を記録するなど、市場に鮮烈な印象を与えている。同ブランドは、テレビCMなどのマスメディア展開と連動させながら、店頭での「販促ツール」も重要な顧客接点のひとつとして位置付け 、大規模なキャンペーンをこれまでに2回展開してきた 。
開発初期からブランドアクション、コミュニケーションまで幅広く携わってきた、同社 マーケティング本部 マーケティング部 新価値創造担当の立野唯花氏に、その狙いを聞いた。

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セガサミーグループは、6月3日のセガ設立記念日を「セガの日」として制定しており、先日66周年を迎えた。それに伴い、同グループの社員食堂「JOURNEY'S CANTEEN（ジャーニーズキャンティーン）」では、ゲームタイトルとコラボしたスペシャルメニューが2日間提供された。

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日本農産工業は6月6日から、「ヨード卵・光」のOOH広告を、JR渋谷駅の埼京線ホームに掲出。

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CMでは、岡田准一が“岡田監督”として、「VIVA ！ワールドマック」の監督に就任。「絶対に、食べる。」と、強い決意をもって代表メンバー発表に臨む様子を描いている。

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小田急電鉄が「カスタマーハラスメント」などへの対策として、4月に小田急線全70駅で駅係員用のウェアラブルカメラを導入してから約1カ月が経過した。足元1カ月の第三者行為発生件数は0件だったが、同社担当者はカメラ導入との「直接の因果関係は不明」としている。

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海外情勢の影響で、食品や日用品の値上げが続いている。そうした中、値上げの要因として「広告宣伝費」が疑われる事態がSNSで起きた。

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2019年から家族４人でオレゴン州・ポートランドに住み、このコラムではPRの視点から現地のレポートをお届けしていましたが、昨年の秋から日本に帰国しています。
今回は、なぜ帰国したのか。という話を少ししたいと思います。

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