米４大プロスポーツ（ＮＦＬ・ＮＢＡ・ＭＬＢ・ＮＨＬ）への企業スポンサーシップは前年比で７．６％アップしたことが、米スポーツスポンサーシップ専門調査会社ＩＥＧの調べでわかった。同社によると、09年には前年比３．９％減の21．2億ドル（1696億円）だったプロスポーツへの企業スポンサー料が、2010年には22．8億ドル（1824億円）に達する見込み。米経済は依然不況下にあるが、一部業種の復調や、過去の宣伝予算削減の反動から出稿を増やすなどの側面もあると見られる。
「2010年ＩＥＧスポンサーシップレポート」のシニアエディター、ウィリアム・チップス氏は15日発表の同報告書で「米４大メジャープロリーグならびに各チームは、スポンサーシップにおいて壊滅的だった09年から完全に回復している」と述べ、回復の理由として①過去２年間のマーケティング費削減からの反動、②在庫が豊富にあるため積極的な宣伝が必要、③金融業界の復活、の３点を挙げた。
総スポンサー料が一番多いプロリーグは、ＮＦＬの８．７億ドル（696億円、前年対比７％増）で、以下ＭＬＢの5．48億ドル（438億円、同６．６％増）、ＮＢＡの5．36億ドル（429億円、同８．５％増）、ＮＨＬの3．27億ドル（262億円、同９．４％増）の順。また、スポンサーシップによるビジネス成功例として、ＮＦＬ公式ピザとなったパパ・ジョンズ・ピザ、ＮＢＡのＢＢＶＡグループ、ＭＬＢのブリヂストン・アメリカなどを挙げている。（松本泰輔）
