ツイッターからの宣伝効果に期待が持てる！？
株式会社スパイアは、自社で運営するインターネットリサーチシステム「ターゲットリサーチ」のリサーチパネルの中で、10代～60代の23,519人にツイッターの認知・利用率を尋ねた。また、そのうちツイッター利用者1,090名に対して、ツイッターの利用実態を尋ねた。
調査結果では、「ツイッターの認知率」は96.3％と非常に高く、「ツイッターの利用率」は26.7％で4分の1程度であった。
次に、ツイートによって商品購買へ繋がるか調査するために、“有名人、企業、商品・サービス自体のツイート閲覧”の実態を尋ねると、「有名人のツイートを1人以上フォローしている」が65.0％、 「企業のツイートを見たことがある」が72.8％で、「商品・サービス自体のツイートを見たことがある」が33.3％。
また、利用者全体の中で、それらのツイートによって購買に繋がったか尋ねると、「企業のツイート」が17.5％と最も多く、次いで「商品自体のツイート」が9.6％、「有名人のツイート」が9.3％となった。
なお、ツイッター利用者の利用実態において、利用頻度は“タイムラインの閲覧”が最も多い。また、ツイッターの利用目的を尋ねたところ、「暇つぶし」が44.9％と最も多かった。
トピックス
- 認知率、利用率共に“10代、20代”が最も多くなっており、年代が上がるにつれて減少傾向にある。
- ツイッターの利用頻度として、“タイムラインの閲覧”は「1日1回以上」が全体の57.1％。
- 利用目的は、「暇つぶし」が44.9％と最も多く、「今何をしているか」をつぶやくことが最も多いことがわかった。
- フォロー数が最も多かったのは、有名人＝「孫正義」、企業＝「楽天」、商品＝「ドロリッチ」。
詳細データについて
別紙「ツイッターの宣伝効果に関するアンケート～詳細資料～」をご参照下さい。
⇒http://www.spireinc.jp/news/pdf/2010122802.pdf
調査対象 ：スパイアが運営するターゲットリサーチパネル
調査手法 ：インターネットリサーチ
サンプル数： 23,519名（うち、ツイッター利用者は1,090名）
※集計は人口統計比率に合わせて、ウェイトバック。
調査期間 ：2010年12月10日(金)～12月13日(月) （４日間）
本件に関するお問い合わせ
株式会社スパイア 経営本部 広報担当 尾中
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