コンビニスイーツ人気をけん引したローソンの「プレミアムロールケーキ」
世の中には、間違った言い伝えが、案外多い。
「左党（酒好き）の男性は、甘いものが苦手」というのもその一つ。多分、それは間違いだ。僕自身もそうだけど、人並みにお酒を飲むが、甘いものも普通に食べる。僕の周りを見渡しても、男性諸氏は大抵、両刀使いだ。じゃないと、フレンチレストランでワインを楽しみつつ、デザートなんて頼めやしない。
昨今のスイーツは、昔みたいに強烈に甘いものが少なくなったから、ハードルが下がったということもあるだろう。むしろ女性のほうに、たまに「あたし、甘いものがニガテなの」とカミングアウトする人がいたりする。元来、男子は自己主張が苦手なので、デートで「いや、僕は、デザートはちょっと……」なんて場の空気を壊す人はまずいない。
何が言いたいのかというと、男子だって、女子に劣らずスイーツが大好きだってこと。昨今、コンビニでいわゆる本格志向のスイーツがブームだが、コンビニ各社の調査によると、その購買層の７割は、実に男性客だという。まぁ、彼らは女子と違い、お土産以外では洋菓子店に立ち寄ることは少ないので、必然的にコンビニで購入する機会が増えるのだろう。
その火付け役は、一昨年９月に登場したローソンの本格派のスイーツブランド「ＵｃｈｉＣａｆｅ ＳＷＥＥＴＳ（ウチカフェスイーツ）」である。あの大ヒット商品「プレミアムロールケーキ」を輩出したシリーズだ。ちなみに、セブン-イレブンで言えば「なないろカフェ」がこれに該当し、同ブランドの一番人気が「こだわりクリームの極上シュー」。ファミリーマートだと、「Ｓｗｅｅｔｓ＋」シリーズの「Ｗクリームエクレア」が人気である。皆、一度や二度は、試したことがあるだろう。いずれも甘さが控えめで、一人用のサイズも手ごろ。“本格志向”という魔法がかかると、なぜか男子も買いやすい。
甘党とか左党とか言っていたのは昔の話。今や、オール与党の時代である。
草場滋「『瞬』を読む！」バックナンバー
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