株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：大森壽郎、以下 博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、株式会社Ｔメモ（本社：東京都港区、社長：藤本良信、以下 Ｔメモ）は、ＴＢＳテレビが保有する、テレビＣＭの放送に完全連動したデータ放送送出システム「ｉ－ＣＭシステム」（※１）を活用し、双方向スポットＣＭ手法「ＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅＡＤ（インタラクティブアド）」を開発しました。
「ＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅＡＤ」概要
「ＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅＡＤ」は、ＣＭオンエアタイミングに連動してデータ放送が自動表示され、そのＣＭと関連したキャンペーン内容を掲出することが可能です。視聴者は、ＣＭの放送中にリモコンの「赤ボタン」を押すことで、プレゼントキャンペーンなどに参加できる仕組みになっています。
インターネットに結線されているテレビであれば、そのままのテレビ画面上で、リモコン操作のみでプレゼントの応募申し込みをすることができます。
また、インターネットに結線されていないテレビでも、画面に表示される参加方法に従って、携帯電話で空電（からでん）サービス（※２）専用電話番号もしくはＱＲコードを利用して、Ｔメモが運営する特設サイトにアクセスしキャンペーンに参加することができます。
この「ＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅＡＤ」は、ＣＭと連動してデータ放送が自動表示され、テレビ画面上、もしくはテレビ視聴時の同時利用において親和性の高い携帯電話を通してそのままキャンペーンに参加させるという広告手法となっており、テレビ視聴（認知）からキャンペーン参加（アクション）というプロセスを短縮化することで、より高い広告効果の獲得を狙ったものです。
「ＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅＡＤ」は、今後テレビデバイスが高機能化し、インターネット結線率が上昇していくことが予想される中、テレビ広告の双方向化によるコミュニケーション領域の拡大に貢献するＣＭ手法です。
テレビ広告を利用した広告主と生活者とをつなぐ双方向コミュニケーションの実現により、テレビ広告価値の維持・拡大に寄与できると考えています。
博報堂ＤＹメディアパートナーズとＴメモは、今後も、メディア環境の変化に伴う生活者のメディア接触行動の多様化の中で、媒体社とのパートナーシップにより、広告主と生活者双方に有益な仕掛けを組み込むことによって、高い広告効果を期待できる広告手法の開発を積極的に行なっていきます。
※１「ｉ－ＣＭシステム」：ＴＢＳテレビが開発したＣＭ連動データ放送送出システムです。
※２「空電サービス」：ＮＴＴメディアクロスが開発したサービスで、携帯電話から番号をかけるだけで携帯サイトのＵＲＬを配信するサービスです。このサービスによって、利用者はＵＲＬ入力のわずらわしさがなく、通話料無料で手軽にサイトにアクセスすることができます。
「ＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅＡＤ」実施実績
企 画：博報堂ＤＹメディアパートナーズ、Ｔメモ技術開発：株式会社トマデジ（※３）
協 力：株式会社エヌ・ティ・ティメディアクロス
実施期間：２０１１年２月５日（土）～２０１１年２月１３日（日） ※キャンペーン終了は２月２０日
放送局：ＴＢＳテレビ 関東ローカル
提 供：富士重工業株式会社
※３ トマデジ：データ放送の企画・デザインからコンテンツ制作・システム開発に至るまでデジタル放送関連技術の総合開発会社。
この件に関するお問い合わせ先
博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報グループ 加藤・山崎 ０３－６４４１－９３４７
Ｔメモ 広報担当 藤本・油木 ０３－３５６８－３５８６
