ＴＶストリーミング元年到来か？「見逃し番組はネットで」が拡大中

江端浩人（事業構想大学院大学教授）

更新日2011.3.19 / 公開日2011.3.2

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ストリーミングでの番組視聴、米国で先行

皆さんはテレビ番組を生で見られない場合にどうするだろうか。一つの選択肢は、録画することだと思う。最近はＶＨＳ、ＤＶＤ、ブルーレイ、ハードディスクと方法も多彩になってきている。しかし、そのためには事前に番組を把握して準備しなければならない。放送予定が変更して急に見られなくなった場合や後で見逃した番組がわかった場合には対応できないのである。

もうひとつの方法として、インターネットで見ることが考えられる。米国では特にこの方法が活発になってきているようだ。

レンタルＤＶＤ大手の米ネットフリックスの2010年度の売り上げは、前年の16億7000万ドルから21億6200万ドルへと３割近く向上したそうだ。そして大半のユーザーは昨年まで主流のＤＶＤ宅配レンタルではなく、インターネットのストリーミング経由で映画やテレビ番組を視聴したという。ストリーミング事業は送料がかからない分、収益性が高いということだ。有料ストリーミング専門のＨｕｌｕ（フル）も昨年の倍以上の収益を見込み、収益の黒字化を果たしたという観測がされている。

米国に続いて、日本でもテレビ番組の活用が始まっている。ＮＨＫは自社の見逃し番組の有料ストリーミングサービス「ＮＨＫオンデマンド」を提供している。ここでは放映直後から番組の見逃し視聴を番組単位、あるいは期間内は見放題の米国有料視聴と同じような料金プランで販売している。またＮＨＫでは過去の番組アーカイブをユーチューブ上に設置した「ＮＨＫ番組コレクション」というチャンネルを設置し、累計動画再生が488万人（２月26日現在）になっている。

新ビジネスモデルの確立に期待

ＧｙａＯ！ではフジテレビの人気番組「あいのり」が地上波からＣＳ放送に切り替えた際に、インターネットでＣＳと同時に配信し800万回を越える再生を得ているということである。この取り組みは番組スポンサーと一緒にビジネススキームを組み実現したそうで、番組再生に際してはまずスポンサーのＣＭが流れる仕組みだ。

既存のテレビ番組をネットで流すにはそれなりの権利関係などの処理を整備する必要がある。そして、何よりも後で見られるということで、視聴率への影響が予想される。前述の「あいのり２」では視聴率が落ちてもＷｅｂでスポンサーが露出できるメリットがついていることより、良いスキームであると思う。スポンサーサイドもＷｅｂ視聴時に広告が流れれば、録画番組でＣＭをスキップされるよりは有効に顧客に接触できるとも考えられる可能性がある。このように本年は新たなビジネスモデルが整備され、ＴＶストリーミング元年となるかもしれないと考える。

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江端浩人（事業構想大学院大学教授）

米ニューヨーク・マンハッタン生まれ。米スタンフォード大学経営大学院修了、経営学修士（MBA）取得。伊藤忠商事の宇宙・情報部門、ITベンチャーの創業を経て、2005年日本コカ・コーラ入社、iマーケティングバイスプレジデント。2012年9月から日本マイクロソフト業務執行役員セントラルマーケティング本部長。2014年11月よりアイ・エム・ジェイ執行役員CMO。2017年3月ディー・エヌ・エー（DeNA）入社。現在、同社執行役員メディア統括部長兼株式会社MERY副社長。

日本コカ・コーラ在職中は、同社が運営する会員制サイト「コカ・コーラパーク」を開発し会員数約1200万人、月間PV約10億を誇る巨大メディアに成長させた。

日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会が主催する「Webクリエーション・アウォード」で、2010年度の最高賞「Web人大賞」を受賞。2014年に日経BP広告大賞を受賞。2012年4月に開学した「事業構想大学院大学」の教授に就任。日本マーケティング学会会員。

江端浩人（事業構想大学院大学教授）

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