2011年家電製品の購入意向、主婦の約7割が「購入を検討している」

公開日2011.3.30

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MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、メディアインクルーズ株式会社（代表取締役社長・小川昌幸）運営のモバイルメディア「ママイコ」との共同リサーチとして、「家電製品に関する主婦の意識調査」を実施致しました。調査対象は10～40代以上の主婦。有効回答数は528件です。

調査結果サマリー

2011年家電製品の購入意向、主婦の約7割が「購入を検討している」と回答主婦の約6割が「家電製品のテレビCMを参考にする」と回答。

モバイルWEBにて主婦528人を対象に、2011年家電製品の購入意向について調査したところ、全体の73.1％の主婦が購入を検討していることがわかった。また、購入検討者（N=386）を対象に、購入を検討している家電製品について調査したところ、「映像機器」と回答した主婦が41.2％と最も多く、次いで「キッチン家電」と回答した主婦が32.4％、「カメラ」と回答した主婦が26.4％という結果となった。

次に、家電製品のテレビCMで最も印象に残っているメーカーについて調査したところ、「パナソニック」と回答した主婦が33.1％と最も多く、次いで「シャープ」と回答した主婦が21.4％、「ダイソン」と回答した主婦が16.9％という結果となった。

また、これらの家電製品のテレビCMを参考にするかを調査したところ、「非常に参考にする」と回答した主婦が4.9％、「ある程度参考にする」と回答した主婦が57.2％と合せて62.1％の主婦が「参考にする」と回答していることがわかった。

最後に、家電製品を購入する際、最も影響力がある人物について調査したところ、「旦那・パートナー」と回答した主婦が53.2％、「自分」と回答した主婦が23.5％と、自身よりも旦那・パートナーの影響力が高い傾向にあることが伺える結果となった。