広告大手8社の2011年3月（単月）の単体売上高が先週出そろった。各社とも東日本大震災による広告主の出稿抑制の影響を受け、博報堂（102.7％）、東急エージェンシー（107.8％）の2社を除いて前年同月実績を下回った。
電通（92.6％）は、主力のテレビほかマス4媒体すべてが前年実績を下回り、7カ月ぶりに前年割れ。ジェイアール東日本企画は主力の交通広告が節電などの影響を受け、86.2％と大きく落ち込んだ。広告大手の月次売上高は通常、各社とも翌月の5日～15日頃に発表するが、震災の影響を精査するため電通と博報堂DYホールディングスが1カ月ほど発表を遅らせていた。
一方、各社の通期売上高（単体、12月決算の2社を除く6社）を見ると、震災前の広告市況の復調を受け、読売広告社を除く5社が前期実績を上回った。博報堂はほぼ横ばい。電通はテレビが押し上げて6.2％増だった。
テレビについては、震災以前は各社とも復調傾向にあったが、メーカーの商品供給が不安定な状況にあることなどを背景に、「少なくとも6月～9月までは厳しい状況が続く」（広告会社大手）との見方が根強い。
『宣伝会議』
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