ハーゲンダッツ ジャパン株式会社は、新商品「クレープグラッセ」の広告に女優の柴咲コウさんを起用し、新 TVCM「包むこころ」篇を5 月 25 日（水）から全国でオンエアを開始します。
ハーゲンダッツ 新CMの内容
「包むこころ」篇
和服姿の柴咲さんが容器に入ったイチゴを風呂敷で上手に包み始めます。するとそのとなりはまるで異空間のようでアイスクリームがクレープ生地にフワッと包まれていきます。新商品「クレープグラッセ」の出来上がりです。柴咲さんが風呂敷を包む所作の美しさとクレープが優しく包まれる動きがリンクして包むこころがうまく表現され、未体験のおいしさが伝わってくる作品となっています。
CM のクリエイティブポイント・企画上工夫した点
商品を「ハーゲンダッツがつくったクレープ」というようなありきたりな捉え方ではなく、思い切って「包まれたハーゲンダッツ」と捉えることで、どんな味がするのだろう？食べてみたい！という興味を強く喚起することをねらいました。
CM は、日本の包むこころ＝風呂敷（花結びという美しい包み方）という意外性のある切り口で、「包まれる」というテーマをユニークに表現しました。また、音楽はパーカッションだけで構成し、鼓動が速くなっていくような期待感を表現。柴咲さんの美しい和服姿の映像とのミスマッチによる面白さをねらっています。
商品概要
クレープグラッセは、濃厚でなめらかなアイスクリームを柔らかくもちもちとした食感のクレープ生地で包んだ新商品で、フレーバーは『キャラメル＆クッキークランチ』、『ストロベリーチーズケーキ』の 2 種類。日本市場向けに日本で開発したもので、2007 年に発売したドルチェに次ぐ、ハーゲンダッツアイスクリームの新たなカテゴリーとなります。
この商品は、5 月 23 日（月）から全国のコンビニエンスストアおよびハーゲンダッツショップで発売します。
制作スタッフ
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社
広告会社：TBWA\HAKUHODO 制作：博報堂
CD 木村透（博報堂）
PL 倉光 徹治（TUGBOAT3）
AD 西浦晃史（博報堂）
ACD 上田菜津子(TBWA\HAKUHODO）
AE 廣田有紀(TBWA\HAKUHODO）
プロデューサー 斉藤佑典（葵プロモーション）
PM 山田奈都美（葵プロモーション）
ディレクター 舟越響子（club_A）
Ca ホンマタカシ（ホンマタカシ写真事務所）
照明 崎本 拓哉（フリーランス）
美術 花崎 綾子（Amarante）
スタイリスト 宇都宮 いく子（メイドレーンレビュー）
ヘアメイク 丹羽寛和（マロンブブランド）
クッキング 山崎 慎也（石森スタジオ）
音楽 緑川 徹（メロディー・パンチ)
出演者プロフィール
柴咲 コウ(しばさき こう)
1981 年 8 月 5 日生まれ、B 型、東京都出身
＜主な作品＞
映画 「少林少女」(2008 年)
「容疑者 X の献身」(2008 年)
「食堂のかたつむり」(2010 年)
「大奥」(2010 年)
ドラマ 「GOOD LUCK」(TBS/2003 年)
「Dr.コトー診療所」(CX/2003 年、2004 年、2006 年)
「ガリレオ」（CX/2007 年）
「わが家の歴史」（CX/2010 年）
「外交官 黒田康作」(CX/2011 年)
