文：糸永洋三
現在開発中のWebサイト内に、どこにどういった形で広告枠を設計するか、で、非常に悩んでいる。ここ２週間、開発パートナー、同僚のパウロと一緒に。何回もやりなおしている。コンテンツとの配置バランスを考えながら。そして、いよいよ、今夏のサービスインに向けて、余裕もなくなってきた（苦笑）。
広告会社の本業の一つの柱である「メディアビジネス」の媒体社担当をしていた昨年までの自分には、新しいチャレンジだ。Media JUMPを始める前、さまざまなメディア枠のセールス、企画、商品開発などを行っていた。得意先に対する新規メディア企画、新商品提案のために、媒体社と一緒に協業し企画書を書き、時にハードネゴをして、広告会社としての意思、志を持ちながら仕事をしてきた。そして、そこに広告会社としての存在意義があると思って動いていた。
そして今、Media JUMP。媒体社と協働して、広告をどう売るか？ 広告企画をどうつくるか？ に、集中していた広告会社時代から、ユーザーに受け入れられるWebサービスをいかに創り、そして運営していくか？ というメディア事業主へと立場が変わったことで、Webサービス、メディアを見る、考える目線が180度変わった。
Webサービスサイトの一等地（＝ファーストビュー）をどのように、コンテンツと広告を気持ちのいいUIデザインで構成できるのか。当然ユーザーあってのメディアであるため、我々はコンテンツの編集・デザインを中心にUIの検討を重ねている。が、ビジネスモデルのひとつの柱である広告収益としてのディスプレイ広告の設計が中途半端になってしまっていいのだろうか？ というジレンマもある。我が子のように手塩にかけて考えまくってつくっているWebサイトは、ユーザーにとって直観的、瞬間的にサービスを理解してもらいたいとも、思う……。同僚パウロと、ディスプレイ広告枠の設置場所とメインコンテンツのUI設計について、議論を長時間続けた。
「Webサイトの右上のレクタングル領域は、誰のための一等地なのか？」
インターネットユーザーに強い関心をもってもらえる「ここでしか知ることができない」キラーコンテンツ、そして「ユーザーそれぞれの趣味趣向に向けた」コンテンツを集約し、ユーザーフレンドリーなUIで、ユーザーのエンタメ期待感にしっかり応える。ソーシャルメディアと連携し、話題となり、さらにCGM的にコンテンツをユーザーが投稿できる仕組みでサービスを主体的にも活用してもらう。ユーザーと我々の間でサービスを通じたキャッチボールがはじまり、まわりはじめてからこそ、広告マネタイズがはじまる。人々がユーザーとして集まり、メディアとして信頼され、期待され、活用されてはじめて、広告価値のあるWebツールになる。当たり前のことだが、ハードルの高いこのループをつくるために、我々はJUMPしつづけている。
社内ベンチャー奮闘記 ～新しい広告ビジネスを目指して バックナンバー
- 第５回 「どう、順調？←知るかっ（笑）！」（5/24）
- 第４回 「あったらいいな！」が起業のきっかけに（5/17）
- 第３回 パウロと糸永の“祭り”がいよいよ始まった（5/10）
- 第２回 広告会社が自ら「事業を構築する」というチャレンジ（4/26）
- 第１回 グループ内起業とMediaJUMPとパウロと糸永（4/19）
