ディーツーコミュニケーションズが主催する第10回「モバイル広告大賞」の入賞作品が30日に発表され、グランプリにはJR九州「九州新幹線全線開業カウントダウンプロジェクト『今日の西郷どーん』」に決定した。
同作品はiPhone向けアプリケーションで、2011年3月の九州新幹線の全線開業に伴い、全長50mの巨大なバーチャルキャラクター「西郷どーん」が九州を縦断するというもの。AR（拡張現実）やGPS、ツイッターを活用しており、そのストーリー性やエンターテイメント性、地域性、表現力などが高く評価された。
このほかマーケティング部門優秀賞には、アディダス ジャパンのユーザー参加型企画「BE Originals campaign」、アプリケーション部門優秀賞にはGPS機能を利用したピザを宅配するドミノ・ピザのアプリ「Domino’s App」が選ばれた。
「モバイル広告大賞」はモバイルを活用した優れた広告クリエイティブやマーケティングを称える賞。本年はスマートフォンを活用した作品が半数以上を占めており、嶋口充輝・選考委員長は「オーソドックスなモバイル広告の基本を踏襲しつつも、さらに現代的な適応と革新を追及した作品が多かった」と総評を述べている。
同賞の贈賞式は7月14日、都内で行われる。主な受賞作品は以下のとおり。
【グランプリ】 九州新幹線カウントダウンプロジェクト「今日の西郷どーん」
広告主： 九州旅客鉄道
広告会社： BBDO J WEST
制作会社： 風車/JMD/面白法人カヤック
マーケティング部門
【優秀賞】BE Originals campaign
広告主： アディダス ジャパン
広告会社： アサツー ディ・ケイ
制作会社： ロックンロール食堂/大日本印刷
【入賞】 AKB1/48 アイドルと恋したら・・・メンバーの声が聞ける!?友達紹介キャンペーン
広告主： 株式会社バンダイナムコゲームス
広告会社： zeronana
制作会社： zeronana
【入賞】 ローソン ARG ワンピース スタンプラリーアプリ
広告主： ローソン
広告会社： オカワリ
制作会社： 面白法人カヤック
【入賞】 LIPTOMO!
広告主： 森永乳業
広告会社： 博報堂
制作会社： バスキュール／フィッシュグローヴ
アプリケーション部門
【優秀賞】 Domino’s App
広告主： ドミノ・ピザ ジャパン
広告会社： 博報堂
制作会社： 面白法人カヤック/ A.C.O.
【入賞】 小雪流 ハイボールの達人～THE MASTER OF HIGHBALL～
広告主： サントリー酒類
広告会社： サイバーエージェント
制作会社： VASILY
【入賞】 バー読 IN MY ROOM FOR iPad iPhone
広告主： アサヒビール
制作会社： ビルコム
【入賞】 日産リーフ
広告主： 日産自動車
広告会社： TBWA HAKUHODO
制作会社： Airbiquity, Inc
クリエーティブ部門
【優秀賞】 該当作品なし
【入賞】 JAVA TEA PARTY
広告主： 大塚食品
広告会社： 電通
制作会社： アマナインタラクティブ
【入賞】 ○×バナー
広告主： ジー・モード
広告会社： インターライド
制作会社： インターライド
【入賞】 閉まり続けるパネルバナー！
広告主： デジマース
広告会社：電通
制作会社： デジマース
【入賞】 カップヌードル「この味は、世界にひとつ。Jamiroquai 篇」
広告主： 日清食品
広告会社： 電通／Watson-Crick Inc.
制作会社： 東北新社
