世論調査・市場調査の企画設計から分析報告書作成までトータルサービスを提供する、株式会社RJCリサーチは、企業や地域のPRキャラクターを一般消費者が評価する、「第1回PRキャラクター・ブランド調査」を実施。その結果、総合ナンバーワンは、SoftBankの「お父さん犬」に決定いたしました。
第1回PRキャラクター・ブランド調査
調査企画について
近年の「ゆるキャラ」ブームに代表されるように、企業や団体の広報、商品やサービスの宣伝、地方の町おこしなど、様々な場面でキャラクターが活用されています。そこで、企業、商品、団体、自治体、イベントなどのPRを主目的とするキャラクターを幅広く対象とし、調査を実施いたしました。
まず、2,000人に事前調査を行い、想起率の高いキャラクター300を選定。その後、8,000人に本調査を実施いたしました。なお、PRを主目的としないアニメ等のキャラクターは含まれておりません。
PRキャラクターの総合力とは
PRキャラクターを、「PR認知力」「和みイメージ」「独自イメージ」「活発イメージ」「洗練イメージ」「イメージアップ力」「イメージ波及力」の7つの角度から一般消費者に評価してもらい、その7指標を独自の手法で積み上げて総合力としました。
PRキャラクターの総合力とは、一般消費者が感じているPRキャラクターの「知らしめる力」と「イメージをアップさせる力」を総合した指標です。
調査結果のポイント①
「お父さん犬」は“独自性”と“和み”のイメージが非常に強く、また広告量の多さから“認知力”もトップとなり、総合1位の座を不動のものとしています。総合2位の「ASIMO」は、洗練された独自性のあるデザインで、イメージアップに繋がる強い印象を消費者にもたらしています。一方、昔ながらのキャラクターの代表として、“和み”イメージを持つ「ペコちゃん」が第3位となっています。
総合力ランキングベスト10
順位／キャラクター名(PR対象)／総合力スコア
1位 お父さん犬(SoftBank) 92.4
2位 ASIMO(本田技研工業) 82.7
3位 ペコちゃん(不二家) 79.8
4位 カールおじさん(明治製菓「カール」) 76.1
5位 アフラックダック／まねきねこダック(アメリカンファミリー生命保険会社) 75.0
6位 ポン・デ・ライオン(ミスタードーナツ) 74.3
7位 キョロちゃん(森永製菓「チョコボール」) 73.8
8位 なっちゃん(サントリー「なっちゃん」) 72.6
9位 キユーピー(キユーピー) 72.5
9位 たらこキユーピー(キユーピー「あえるパスタソース たらこ」) 72.5
調査結果のポイント②
地域をPRするジャンルでは、ゆるキャラブームの火付け役「ひこにゃん」が1位。被災地宮城県の「むすび丸」は89キャラクター中10位と健闘、福島・岩手のキャラクターと共に復興に向け、活躍が期待されます。
地域部門ベスト10
地域部門順位／総合順位／キャラクター名(PR対象)／総合力スコア
1位 12位 ひこにゃん(滋賀県彦根市 国宝・彦根城築城400年祭) 71.5
2位 32位 せんとくん(奈良県 平城遷都1300年記念事業) 65.2
2位 32位 モリゾー／キッコロ(愛知万博) 65.2
4位 35位 駅長たま(和歌山電鐵貴志駅) 64.5
5位 89位 まんとくん(平城遷都1300年記念事業) 53.3
6位 104位 ノッポン(東京都・東京タワー) 51.1
7位 114位 ソラカラちゃん(東京スカイツリー) 50.4
8位 127位 しまさこにゃん(ひこね「街の駅」戦国丸) 49.2
8位 127位 ヨネギーズ(鳥取県米子市) 49.2
10位 138位 むすび丸(宮城県) 48.2
調査の概要
調査方法 ：インターネット調査
調査期間 ：2011年1月14日～1月17日
調査地域 ：全国
調査対象者：15～69歳の男女個人 インターネット調査登録モニター
※infoQ［インフォキュー］のモニターを利用(http://infoq.jp/)
サンプル数：8,316人
オプション調査で、PRキャラクターについて300ブランド以外の消費者チェックも可能
RJCリサーチでは、毎年同様のランキングを発表する予定でおり、その最新データを利用して、新しいPRキャラクター候補や300キャラクター以外の既存キャラクターを一般消費者の目でチェックするオプション調査、「ポジショニングチェック調査」の活用を薦めています。企業や団体の顔となるPRキャラクターだからこそ、発表前の消費者チェックが重要と考えています。
会社概要
社名 ： 株式会社RJCリサーチ
設立 ： 1967年
資本金 ： 1,200万円
従業員数： 30名
URL ： http://www.rjc.co.jp
事業内容： 世論調査・市場調査の企画設計から分析報告書作成までトータルサービスを提供
