キリンビール「やさしい氷結、誕生」編
キリンビール
キリンビールは、新商品「キリンチューハイ 氷結やさしい果実の３％ ふわっと香る赤ぶどう」などの発売にあわせ、6月29日に新CMを放映開始した。イメージキャラクターには、商品ターゲットである20代の女性の等身大の存在として、テクノポップユニットのPerfume（パフューム）を起用。作品内ではメンバー３人が、ステージで見せるクールな表情とは異なる、プライベートな雰囲気を演出。
木や花や鳥がすべて丸いフォルムをしたCMセットを用意。その世界観や、Perfumeの３人のやわらかい表情で、新商品の訴求ポイントである「やさしい飲みごこち」などを表現している。
作品中で流れる「微かなカオリ」は、同商品をイメージして作られたPerfumeによるタイアップ楽曲。歌詞も商品イメージとシンクロするものになっているという。
期間
2011年6月29日～
地域
全国
対象
特に20代の男女の共感を強く意識したCMにしています。Perfumeさんを、アーティストとしてではなく、20代の等身大の女性として描くことでターゲットへの親和性を高めることを意図しています。
目的
氷結の新シリーズとして発売される「氷結やさしい果実の３％」は、ふわっと香る、やさしい飲みごこちが特長。その商品イメージをPerfumeにシンクロさせた企画演出を狙いました。
広告会社
電通／ビルド・クリエィティブハウス
制作会社
東北新社
CD
伊藤 浩之、河野 泰夫
企画
八百 朗、石田 樹
C
玉山 貴康・傍島 篤夫
AD
河野 泰夫・廣岡 秀司・高瀬 未央
PR
依田 輝昭・大嶌 諭
演出
辻川 幸一郎
出演
Perfume
略称
略称：クリエーティブディレクター（CD）、プランナー（企画）、コピーライター（C）、アートディレクター（AD）、デザイナー（D）、プロデューサー（PR）、ディレクター（演出）
