2011 年 8 月 25 日 – コムスコア・ジャパン株式会社は、コムスコア・メディアメトリックス(MMX) から得たデータに基づく主要な世界中の主要小売/オークション サイトに関するレポートをリリースしました。
同レポートによると、分析されたアクセス先のうち、アマゾン（世界各国版サイトの合計）が世界最大のオーディエンス数を獲得し、6 月に世界のインターネット人口の 20.4%に相当する 2 億 8200 万人以上の訪問者数を記録しました。その他の上位ブランドには、世界のインターネット訪問者の 16.2%を獲得した e ベイ、中国のアリババ(11.3%)、Apple（世界各国版サイトの合計） (9.7%)、日本の楽天 (4.2%)が名を連ねました。
コムスコアの共同創業者であるジャン・フルゴニ（Gian Fulgoni）会長は、「小売電子商取引は米国ではすでに年間売上 1500 億ドル超の産業に成長しましたが、世界のほかの地域にはまだ巨大な成長の機会があります。テクノロジーは消費者の行動様式を変化させ、消費者はますます、便利で価格設定のメリットがあるオンライン チャネルを選ぶようになっています。一部のグローバル小売ブランドはこの世界的な消費者トレンドを利用してきました。そして、ほかの多くの小売業者もこれに追随するはずです。」と述べています。
アマゾン、e ベイ、アリババの 3 ブランドが世界規模で最大のオーディエンスを獲得
インターネットカフェなどの公共のコンピューター、携帯電話や PDA 、タブレット PC からのアクセスを除く。 特に注意書きが無い場合は各国語版傘下サイトを全て含んだ合計数で算出
2011 年 6 月、アマゾン（世界各国版合計）は、分析された小売/オークションサイトのうちで最大のオーディエンスを世界中から獲得し、家庭や職場からインターネットにアクセスする 15 歳以上の世界のオーディエンスの 20.4%にあたる 2 億 8200 万人以上の訪問者がありました。
E ベイはこれに引けを取らない 2 億 2350 万人の訪問者 (16.2%) を獲得し、次いで Taobao (タオバオ) やアリババ、Alipay (アリペイ) などのサイトを傘下に有する中国のアリババが傘下サイト合計で 1 億 5680 万人の訪問者 (11.3%) を集めました。Apple（Apple.com / 世界各国版合計）はその世界のオーディエンスが全インターネット ユーザーのほぼ 10%となる 1 億 3400 万人超を記録し、楽天は約 5780 万人の訪問者 (4.2%) を獲得しました。
小売/オークションサイトの訪問者数における地域別分析
インターネットカフェなどの公共のコンピューター、携帯電話や PDA 、タブレット PC からのアクセスを除く。 *特に注意書きが無い場合は各国語版傘下サイトを全て含んだ合計数で算出
これら上位の小売/オークションサイトの訪問者についてその地域的構成を分析すると、ブランドにはグローバルに分散したオーディエンスと地域的に集中したオーディエンスの両方のタイプが存在することが明らかになりました。アマゾンと Apple は、この調査の他のほとんどのブランドに比べて、よりグローバルに分散したオーディエンスを示しました。
アマゾンはそのオーディエンスの 35.4%を北米から集める一方、欧州からのオーディエンスは 31.8%、アジア太平洋地域のオーディエンスは 24.1%でした。同様に、Apple はその訪問者の 32.0%を北米から獲得し、欧州のオーディエンスは 29.6%、アジア太平洋地域のオーディエンスは 24.9%でした。
他方、中国のアリババと楽天は、そのトラフィックの大部分をアジア太平洋地域から集め、それぞれのアジア太平洋地域シェアは 85.7%と 72.7%でした。メルカドリブレ（MercadoLibre）は上位 10 サイトの中で単一地域からの訪問者の集中が最も強く、そのオーディエンスの 93.3%を中南米から集め、中南米でトップの小売サイトとなりました。
ドイツの小売サイトであるオットーグループ（Otto Gruppe）もまた単一地域からの訪問者が非常に集中しており、欧州がそのオーディエンスの 92.3%を占めました。また、ウォルマートの北米からの訪問者が 83.4%と北米に最も集中している一方で、HP の北米からのオーディエンスは 45.1%でした。
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