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株式会社サイバーエージェントは、提供する広告効果検証システム「CAMP(CyberAgent Marketing Platform)」の新機能として、インターネット広告のROI向上と効率化を実現するため、RTB（リアルタイムビッディング）（※1）に対応した広告配信機能の提供を開始いたします。
※1 RTB（リアルタイムビッディング）とは、広告のインプレッション毎に広告主にとっての出稿価値を判断し、最適な金額でリアルタイムに入札を行うことです。
「CAMP」ではディスプレイ広告への出稿を効率化させるための第三者配信（※2）機能の提供を開始しておりますが、今回のRTB配信機能追加により、広告配信から広告効果検証までをより統合的に管理する事が可能になり、ディスプレイ広告のさらなるROI向上と運用効率の改善を実現します。
※2 第三者配信（バイイングサイドアドサーバー）とは、国内の主要メディア純広枠やアドネットワーク、アドエクスチェンジへの第三者からの配信を可能にするもので、配信制御を自社で行う事でより効果的な広告配信を実施することが可能です。
RTBを用いた新たなディスプレイ広告の出稿方法の登場により、米国のディスプレイ広告市場は急速な成長を遂げ、2011年度は前年比13%増の101億ドルに達すると予想されています（※3）。
※3 出典 eMarketer 「Display Spending Begins to Catch Up with Search」 DECEMBER 8, 2010
広告効果の改善を行う為には、継続的かつ迅速に出稿計画の見直しをする広告運用が必要ですが、従来のディスプレイ広告では掲載先、金額、期間などの配信条件をスピーディに変更し、改善を図っていく事が困難でした。
第三者配信やRTBによる広告配信機能を活用し、掲載先、ターゲティング条件、フリークエンシー制限の修正、掲載金額の変更などを迅速に行う事で、ディスプレイ広告においても広告を運用し、広告効果の改善を行う事が可能になります。
当社ではディスプレイ広告やリスティング広告の運用で活用されてきた広告効果検証システム「CAMP」を基盤に、新たにRTBによる広告配信機能を追加する事で、ディスプレイ広告の効果改善を実現します。
RTB広告配信の接続先パートナーとして、Google が運営するオンラインアドエクスチェンジ『DoubleClick Ad Exchange』（※4）、株式会社サイバー・コミュニケーションズが運営するオンラインアドエクスチェンジ『OpenX Market Japan』（※5）、株式会社マイクロアドが運営するサプライヤーサイドプラットフォーム『MicroAd ADfunnel』（※6）への配信を予定しており、順次広告配信先を拡大してまいります。
※4 DoubleClick Ad Exchangeとは、広告主や広告代理店（バイヤー）と、サイト運営者やアドネットワーク（セラー）が、ディスプレイ広告の配信枠をインプレッション単位で売買できるプラットフォームサービスです。全世界で2,000,000以上のウェブサイトで採用され、月間4,250億インプレッションの広告を配信する世界最大規模のアドエクスチェンジです。
※5 OpenX Market Japanとは、cci が米OpenX Technologies 社と提携して日本国内で提供するアドエクスチェンジです。米OpenX Technologies 社が米国で展開するOpenX Marketは月間4億ユニークユーザーにリーチしております。
※6 MicroAd ADfunnelとは、オーディエンス単位で媒体社の広告収益を最大化するサプライサイドプラットフォームです。日本国内で300以上のウエブサイトで採用されており、月間6,000万ユニークブラウザにリーチしております。
なお、「CAMP」で取り扱うオーディエンスデータの取り扱いに関しましては、インターネット広告推進協議会（JIAA）による、消費者保護の観点に基づいた広告掲載基準の調査・研究、及びガイドラインに準拠した運用を行い利用者の安全保護に努めてまいります。
「CAMP(Cyber Agent Marketing Platform)」とは
株式会社サイバーエージェントが提供するインターネットマーケティングプラットフォームです。従来はPC広告・モバイル広告・スマートフォン広告に対応した広告効果検証に特化した機能を提供し、新たにRTBに対応した広告配信機能の提供を開始致します。今後も機能の拡充を図ることで、更なる進化が見込まれるインターネットマーケティングの分野において広告主に対し最適なインターネット広告ソリューションを提供してまいります。
「CAMP(Cyber Agent Marketing Platform)」
http://www.ca-mp.jp/
会社概要
社名：株式会社サイバーエージェント
http://www.cyberagent.co.jp/
所在地：東京都渋谷区道玄坂一丁目12番1号
設立：1998年3月18日
資本金：6,838,510,012円 （2011年6月末現在）
代表者：代表取締役社長CEO 藤田 晋
事業内容：Ameba関連事業、インターネットメディア事業、インターネット広告代理事業、投資育成事業
