ROIからビジネス貢献が求められる時代へ
近年、マーケティング予算に対する見直しが徹底的に行われ、マーケティング担当者は事業への貢献度を明確にする必要に迫られています。 先進企業の最新事例をみると、自社サイトのあり方の見直しなど様々な取り組みがみられ始めています。しかし、ビジネスに貢献する指標や測定方法に ついては多くの企業が手探りで解決方法を模索しています。
そこで、本カンファレンスでは「ビジネスに貢献するWebサイトのあり方と、成果につながる効果測定」をテーマに、最先端を走る企業から ゲストを招き、成果創出のための秘訣を伺います。また、株式会社ビービットよりWebコミュニケーション設計の考え方、および成果指標の立案と効果 測定の手法をご紹介いたします。
Webマーケティングとビジネスをつなぐ新たな潮流について、方法論と実践的手法の双方に具体的な事例を交えて 学べる、またとない必見のカンファレンスです。ぜひお誘い合わせの上、ご来場ください。
開催概要
日時 2011年11月9日（水）13:30～18:00（開場13:00）
会場 大阪市中央公会堂 大集会室
〒530-0005 大阪市北区中之島1丁目1番27号
TEL:06-6208-2002
参加費 無料（事前登録制）
来場対象 以下の課題をお持ちのWebマーケティングご担当者、責任者の方
- 企業収益への明確な貢献を強く求められている
- 自社Webサイトの成果指標の策定・効果測定に悩んでいる
- 効果測定を成果向上にうまくつなげられない
参加定員 500名
主催／協力 株式会社ビービット／宣伝会議 広告局
【第１部】基調講演（50分）
「WEB戦略の設計～成功企業はここを見ていた、効果の捉え方」
【講演者】
日本コカ・コーラ株式会社インターラクティブ・マーケティング＆
システムイノベーションバイスプレジデント 江端 浩人氏
【聞き手】
株式会社宣伝会議 「アドタイオンライン」編集長 「宣伝会議」副編集長 上条 慎
メディアの多様化や消費者行動の急速な変化を踏まえ、世界のコカ・コーラ社のマーケターの間で浸透しつつある「リキッド・アンド・リンクド」戦略の考え方とは。また、月間5億PVのアクセス数を誇るオウンドメディア「コカ・コーラ パーク」はコカ・コーラの国内マーケティング戦略にどう貢献しているのか。同社のマーケティング戦略におけるインターネットの位置付けや効果の考え方、他メディアも含めた消費者との向き合い方についてお話しします。
【第２部】特別講演（50分）
「成果10倍！顧客中心時代に成果を上げる新手法 ユーザ中心PDCA」
株式会社ビービット 代表取締役 遠藤 直紀
10倍以上の成果を上げた成功事例を交えながら、継続的に成果を上げ続ける新Webマーケティング手法「ユーザ中心PDCA」を解説します。特に大きなビジネスインパクトを創出した事例として、NEC様などを取り上げ、ユーザ理解に基づいたコミュニケーション設計と効果検証をご紹介します。
【第３部】特別講演（60分）
「先進企業の成功事例に学ぶ！Web戦略を成功に導くマネジメント手法」
株式会社ビービット
角ハイボールのキャンペーンで成功を収めたサントリー酒類様の成功事例を取り上げ、Webで継続的に成果を上げるための実践手法を公開します。本講演では、PDCAに関する以下の悩みを解決いたします。
- ABテストをやっているが、成果が頭打ちになっている。
- 更新業務が忙しく、PDCAが回らない。
- データの見方が分からず、改善に生かせない。
【第４部】パネルディスカッション（70分）
「成功企業にみる広告効果測定の秘訣」
【パネラー】
ソニー銀行株式会社 マーケティング部 マーケティング・オフィサー 河原塚 徹 氏
ネスレ日本株式会社 ウェブ&モバイル・コミュニケーションユニット ユニットマネージャー 揖斐 理佳子 氏
株式会社明治 マーケティング推進本部 宣伝部 媒体グループ長 堀 淳理 氏
郵便事業株式会社 郵便事業部 切手・葉書室 商品開発担当 課長 西村 哲 氏
【モデレーター】
株式会社ビービット 広報宣伝部長 渡辺 春樹
最先端のWebマーケティングを実践する4社にお集まりいただきました。直近のプロモーションを事例として挙げながら、何をゴール・指標として設定し、どのようなターゲットにコミュケーションを取っているのかを日々実践している効果測定手法も交えて、お話しいただきます。また、その中から理想的な効果測定法とは？効果的なワークフローの構築とは？などについて話し合っていきます。
※お申し込み者多数の場合、抽選とさせていただく場合がございます。あらかじめご了承下さい。
お問い合わせ
宣伝会議大阪セミナー事務局 ： 増田、中野
TEL:06-6347-8900
E-mail:osaka-marke@sendenkaigi.co.jp
