2011年の夏に行われた、実践プロモーションアイデアコンテストである「第3回販促会議賞」。このコンテストにおいて、協賛企業賞を受賞した10組の販促会議賞とは異なる企画書を公開します。新たな企画を考える際のご参考にしてください。
執筆者
ライブドア プランナー
水上 真介氏
- ビールブランドAのブランドコミュニケーション施策。
ビール離れが進行する中、もう一度「ビール（ブランドA）を飲んでほしい。 - 自社のソーシャルメディア(Facebook)を活性化したい。
ウォールに欠く混む情報があまりない・・・、いいね!を増やしたい。
企画のポイント
- 認知度の高いブランドであるがゆえに、普通のことをしていてはインパクトを与えられない。そこで引きの強い「ギネス」「位置情報」を企画に組み込んでいる。
- 位置情報サービスは比較的新しいサービスなので。企画以前にサービス内容への理解が必要。機能の説明ではなく、”できること”を書くことでサービスの機能（何ができる?何ができない?）に関心が集まらないように工夫した。
スライドの後半は雑誌『販促会議』2012年2月号にて
【シリーズ】販促会議賞入賞者10人の新たな販促企画書
※販促会議の定期購読者の方にはこの企画書の完全版と、誌面の人気連載コーナー「これがプロの企画書だ！」に掲載している企画書のパワーポイントデータをダウンロードできる特典がついています。
※すでに定期購読している方は、こちらよりお申し込みください。
『販促会議』 定期購読のお申込みはこちら
『販促会議』は「人を集める」「商品を売る」ための企画のヒントを毎月お届けする、セールスプロモーションの情報誌です。
定期購読の三大特典
1、プロの企画書無料ダウンロードサービス
2、送料・代引き手数料が無料
3、業界の最新情報が毎日メールで届く
発売：月1回（毎月1日）
『販促会議』は「人を集める」「商品を売る」ための企画のヒントを毎月お届けする、セールスプロモーションの情報誌です。
定期購読の三大特典
1、プロの企画書無料ダウンロードサービス
2、送料・代引き手数料が無料
3、業界の最新情報が毎日メールで届く
発売：月1回（毎月1日）
