2011年の夏に行われた、実践プロモーションアイデアコンテストである「第3回販促会議賞」。このコンテストにおいて、協賛企業賞を受賞した10組の販促会議賞とは異なる企画書を公開します。新たな企画を考える際のご参考にしてください。
執筆者
藤森 大河氏（テイチクエンタテインメント マーケティング販促部）
田中 俊資氏
速水 健太氏（デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 営業本部）
新井 祐樹氏（ジェイアール東日本企画 営業局）
- 年々、売り上げが下がる音楽CD。それに比例して、存在感を増す配信。多くの人が、CDの代わりが配信だと思っている。しかし、それは違う。両者はそれぞれに性質の異なるものであり、共存していくべきだ。そこで、改めてCDの魅力や、CDと配信について考えるきっかけを提示し、ユーザーに“選択肢”を与えるためのプロモーションプラン。
企画のポイント
- 明確なメッセージと、商品プロモーションの同居。
- 実際の結果はもちろんだが、行うこと自体に大きな意味を持ったプロモーションであること。
スライドの後半は雑誌『販促会議』2012年2月号にて
【シリーズ】販促会議賞入賞者10人の新たな販促企画書
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