スマートフォンやソーシャルメディアが普及し始めた「今」だからこそ学ぶ 生活者を「動かす」、メディアプランニング
この先行き不透明な経済状況の中で、多くの企業は、既存顧客のみからだけでは、前年以上の売上・利益を確保することが難しくなっています。また、新商品を発売するにしても、他社と顧客の奪い合いをしているだけでは疲弊してしまいます。
そのため、既存顧客からだけではなく新規顧客からの売上・利益の拡大が重要になっています。
そこで、効率良く新規顧客へアプローチするためには、日々の営業活動以外に「メディア」を上手く「選んで使う」ことが重要になります。特に重要なことは、スマートフォンやソーシャルメディアの急速な普及が、どのメディアをどのように使うかを考える際に大きな影響を与えるようになったことです。
それは、生活者が興味を持った瞬間、「買う気がないのにもかかわらず、行動(検索サイトで調べる、youtubeで音楽を聴くなど)できる」環境が整いつつあるからです。そのため、「行動する」ことが最後だと考えられていた生活者の購買プロセスから、いつでも行動する可能性があるという購買プロセスへの発想転換が必要になります。さらにそれを踏まえた上で数多くの中からメディアを選び、生活者の生活シーンに配慮したメディアの使い方が重要です。
そこで宣伝会議では、今だからこそ「生活者に行動をおこさせる」メディアプランニングを実践できるように、「販売・営業活動につながるメディアの選び方」 や「メディアの使い方のアイデア」をお伝えします。
講座のポイント
- 自社商品にとって最大限効果を発揮するメディアの「選び方」を学ぶ
- 生活者の「今」の生活シーンを考え、最も伝わり易いメディアの「使い方」を学ぶ
メディアプランニング実践講座 開催概要
日時：3月7日（水）10：00～17：30
会場：港区 南青山5-2-1 NBF アライアンスビル2 階
受講料：39,700 円
対象：企業のマーケティング、宣伝広告、ブランドマネージャー、広報、Web の担当者、広告会社、制作会社の営業、プランナー
タイムスケジュール
10：00～12：00 生活者の行動変化とメディアの選び方の変化
13：00～14：00 生活者の生活シーンに入り込むメディアの使い方とクリエイティブ
14：15～15：15 集客・誘導に効く！OOH の使い方
15：30～17：30 人の気持ちを動かすメディアプランニング
