花王は25日、衣料用柔軟剤「フレアフレグランス」のプロモーションの一環で、撮影した動画に合わせて華やかなイメージのCGアニメーションを付加する機能を備えたiPhone向けカメラアプリ「わくわくカム」の配布を開始した。新鮮な香りが続く商品の特性をアピールするのが狙い。あわせて同日から、アプリを用いて撮影したユニークな動画をユーザーから募るコンテストをキャンペーンサイト上で実施している。
アプリには動体検知機能を搭載し、被写体の動きに合わせて香りがわき立つイメージのアニメーションが生成される。撮影した動画はアプリからツイッターやフェイスブックに投稿したり、コンテストに応募したりできる。
コンテストは3月31日まで行う。応募作品は再生回数やフェイスブックの「いいね！」数などのユーザー評価も考慮しながら、審査員による審査を経てサイト上で発表する。グランプリの賞品は5万円のギフト券。参加賞として香りのサンプルが応募者全員に送られる。
広告会社は電通、企画はスケダチ、アプリ・Web制作はカヤック、コンテストのサイト上で視聴できるサンプル映像の振り付けはエアーマンがそれぞれ手がけた。
フレアフレグランスは2011年9月下旬に発売され、女優の石原さとみを起用したテレビCMや雑誌の編集タイアップ広告、店頭サンプリングなどを継続的に展開してきた。商品の主なターゲットは、働く独身女性や若い主婦層。今回の施策であるアプリやコンテストへの応募はiPhoneユーザーに絞られるが、男性も含めインフルエンサー層が多いことから話題の拡散を図りたい考えだ。
キャンペーンサイト：http://flair-wakuwakucam.jp/
『宣伝会議』2012年1月15日号
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