2011年の夏に行われた、実践プロモーションアイデアコンテストである「第3回販促会議賞」。このコンテストにおいて、協賛企業賞を受賞した10組の販促会議賞とは異なる企画書を公開します。新たな企画を考える際のご参考にしてください。
執筆者
立教大学現代心理学部
島 英之氏
日本大学生産工学部
足立 栞氏
- クライアントは紳士服婦人服の大手企業。
- クールビズの普及や異業種の参入によって紳士服婦人服市場の縮小化が進んでいる。
- そんな中で移動者マーケティングの考えを用いて他社との差異化がなされた新たな市場を作りたい。
企画のポイント
- 新たな市場の切り口を「雨の日」という限定的な時点にし、他社との差異化を図った。
- 雨の日の市場拡大を、商品と店舗の２段階に分けて提示することで流れをつかみやすくした。
スライドの後半は雑誌『販促会議』2012年2月号にて
【シリーズ】販促会議賞入賞者10人の新たな販促企画書
- （9） 「ふっくらもちもち美容液」ネット広告展開のご提案
- （8） 夏のシーズンプロモーションご提案
- （7） 大人ガーリーなハイボール
- （6） 最先端IT技術を活用した 「ふくしまっこCMフリーペーパー」プロジェクト
- （5） 幸せのおすそわけ「ハッピー・オークション」
- （4） 音楽ライフに選択肢を─2種類のCD─
- （3） 位置情報サービスを活用した『ギネスタッチ』企画
- （2） Hansoku English school
- （1） 夫･こどものお手伝いゴコロに火をつける､ クロスアワード･キャンペーン
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