このFluは「インフルエンザ」です。Bird Flu ならトリインフルエンザ。
You vs Ful の下に書かれた意味は、当店でインフルエンザの予防注射を打つと、ギフトカード5ドルをプレゼント。“ドラッグストアで、調剤薬局の薬剤師さんに予防注射を打ってもらうと、特典としてギフトカードがもらえる。”ちなみに料金は、日本円にすると3,000円くらいです。日本で行なったら、直ぐにニュースで大騒ぎになりそうなプロモーションです。
これを日本のプロモーションの何かのテーマに置き換える発想をしたら…
You vs ～(あなたは何かと戦う)をテーマやキャッチにすると、そこで訴求できる「商品」や「サービス」など新しい発見があるかもしれません。vs の対象はBusy（忙しさ）だったり、Age（年齢）だったり、Dry（乾き）だったり。日本と異なる米国の習慣や文化を比べて、何に使えるか工夫をしてみます。それがプロモーションをハカる意図です。
次回のテーマは、商品パッケージにおけるアナログとデジタルの魅力について。
倉林武也 「最新米国小売業からプロモーションをハカる」バックナンバー
- 第8回 「Buy one Get one Free ! 」の日本のプロモーションへの活用（4/17）
- 第7回 「米国でのスマートフォンのプロモーション活用 （1）（4/3）
- 第6回 「リアル店舗は、オンライン・ショッピングにおけるショールーム？」（3/19）
- 第5回 「日米における流通小売業の販促テーマの捉え方ブラック・フライデー？」（3/6）
- 第4回 「えっ、自動販売機で本当に売られているもの？」（2/21）
- 第3回 アロハシャツを着た店員さんと、これぞ！手書きPOP（2/7）
- 第2回 米国流通小売業におけるデジタル・サイネージの現状（1/24）
- 第1回 クーポンのアナログとデジタル（1/10）
