クロス・マーケティングは15日、「メディア利用に関する調査 ～年代別に見たSNS利用実態～」の結果を発表した。
調査によると、1960～1990年代生まれの男女に「普段接しているメディア」を聞いた質問では、「テレビ（地上波）」が89.0％と2位を大きく引き離してトップだった。以下、「YouTube・ニコニコ動画などの動画サイト」（51.6％）、「新聞」（49.3％）、「Wikipedia・はてなブックマーク・Yahoo!知恵袋などの情報検索サイト」（38.9％）、「テレビ（BS放送）」（38.7％）、「Facebook、mixiなどのコミュニケーション系SNS」（37.5％）と続く。年代別に見ると、高年齢層(60～70年代生まれ)が「テレビ」と「新聞」に偏っており、若年層(80～90年代生まれ)は「テレビ」「動画サイト」「検索サイト」「SNS」「ブログ」と多岐にわたっている。また、高年齢層は自宅でテレビを見る人が多いのに対し、若年層はさまざまなシーンで複数のメディアを利用していることが分かった。
シーン別に最も接しているメディアを調べると、「外出の準備をしている時」「食事をしている時」「自宅でくつろいでいる時」「家事をしている時」では「テレビ（地上波）」が、「電車やバスで移動している時」「待ち合わせをしている時」では「コミュニケーション系SNS」が、「仕事や勉強をしている時」では「情報検索サイト」だった。
自宅でくつろいでいる時に接するメディアは 年代によって大きく傾向が異なっており、90年代生まれでは「テレビ」（72.1％）と「動画サイト」（68.3％）がほぼ同率だったが、60年代生まれでは「テレビ」（81.7％）が「動画サイト」（29.0％）を大きく上回っていた。
「メディア利用に関する調査 ～年代別に見たSNS利用実態～」
調査時期：2012年3月30日～4月3日
調査方法：インターネットリサーチ
有効回答数：2043人
回答者属性：全国15～52歳（1960年代～1990年代）の男女
