2012ADCグランプリは、ホンダ「負けるもんか。」

更新日2012.7.9 / 公開日2012.7.5

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東京アートディレクターズクラブ（ADC）による「2012ADC賞」が4日発表となった。本年度の応募作品数は8423点。震災後の広告・グラフィック作品が対象となったため、減少が懸念されたが、11年度の8311点を上回る結果となった。本年度グランプリを獲得したのは、本田技研工業「負けるもんか。」のポスターとコマーシャルフィルム。会員賞を受賞したトヨタ自動車「ReBORN」のコマーシャルフィルムとの決戦になったという。

ADCグランプリ　本田技研工業「負けるもんか。」

歴代のホンダの名車が一つずつ映し出され、本田宗一郎の言葉「負けるもんか。」をコピーに冠したこの広告は、今年4月にローンチした企業広告の一つ。テレビCMの放映後、Youtubeにアップされ、ネット上で広がり、「負けるもんか。」というコピーが多くの人の共感を得た広告だ。「震災から1年経た現在、2012年のADCとしてのグランプリは何かと審査員みなで熟考した。その中で、この広告はシンプルなアイデアながらそれを伝える表現と技術の力があるだけではなく、ホンダという企業のものづくりのスピリットを伝え、そのメッセージが多くの人の共感を呼んだ。制作者の意識の高さを感じる広告だった」点が高く評価された。

審査全体を通して、細谷巖ADC会長は「アートディレクターという職業の理念がこれまでより固まってきているのを感じる。作り手に職業として、生活者として、これまで以上にいいものをつくらなくてはいけないという意識が、どの作品にもあふれていた。震災後、この国をもっと良くするために、僕らの仕事があると各人が考えさせられた1年だったのではないか」と話した。

各受賞作品は以下の通り。7月28日まで会員作品はギンザ・グラフィック・ギャラリーで、グランプリ作品を含む一般作品はクリエイションギャラリーで展示されている。

左から、グランプリを受賞したアートディレクター河合雄流さん、ディレクター牧鉄馬さん、コピーライター藤本宗将さん。この広告で受賞したアートディレクターの河合雄流さんは、大成建設の新聞広告でもADC賞を受賞。初のADC受賞がダブル受賞となった。「ただ“がんばれ”というのではなく、“負けるもんか。”というメッセージを出したことが、いまの時代の気分がすごくマッチし、多くの反響を得られたのはありがたかった」と話した。