小林麻衣子（POOL inc.コピーライター／2002年秋・基礎コース、2006年春・専門コース修了）
はじめまして。POOLという会社でコピーライターをしている小林と申します。コピーライター歴5年、若くもなくベテランでもない私の経歴などはまた今度として。初回は自己紹介の代わりに、今、私が注目していることを書かせて頂きたいと思います。
それは、「おっさん力」です。仕事の上では、女性コピーライターとなると、女性向け商品の開発～ネーミングや、広告企画を頼まれることも多いですし、自分自身で「東京満月ヨガの会」という女子会的なイベントも主催していたりするのですが…正直いうと女子文化より、おっさん文化に大いに興味があります。
女子限定月1イベントの企画プロデュース。「WIRED CAFE〈〉FIT」で開催中。
2008−2011に限定活動したプロジェクトをディレクション。東京で働く女性向けのユニークな企画を展開。
ロート製薬の化粧品ブランド「オバジ」、広告コミュニケーション。
「ハウスメイト」CM。実家暮らしの女性に、一人暮らしを訴求するテーマ。
可愛い女子を眺めて癒されるのも分かりますが、私に言わせれば、おっさんのほうがよほど癒し力があります。どこで買ったのか分からない奇抜なポロシャツをズボンにINする下町のおっさん。いい歳して朝まで飲み明かし、昼までお酒が残っている広告業界のおっさん。本当はいい人なのに、不器用で若者に怖がられる居酒屋のおっさん。おっさんは、忙しく過ごす私たちを癒してくれる、悲哀と愛らしさに満ちた存在だと思うのです。最近、オシャレで中途半端に美味しいレストランより、おっさんが集う大衆居酒屋が人気なのも私は納得です。
そう、おっさんには、今の世の中を明るくする力があふれています。
個人的には「女子力」なんかよりずっと、大きな可能性を感じている「おっさん力」。そんな私の気分にぴったりな仕事に、最近たまたま携わらせて頂きました。サントリー「エスプレッソーダ」の広告キャンペーンです（そうです、ネットで色々話題になっている、タイムリーなあの商品です）。「おっさん」と呼ぶにはキャストの加瀬さんは若いですが、いい歳した大人の男たちが「大人のクセにはじけてる」というストーリーを描き、「珈琲のクセに炭酸」という商品性を表現したCM3編。世の中のおっさんにエールを送るつもりで、陽気なおっさん＆おっさん予備軍のスタッフたちと一緒につくりました。よければ見てみてください（サントリーWebはコチラ）。
遠藤憲一さん、六角精児さん、加瀬亮さんのはじけっぷりがチャーミング。
それではまた次回よろしくお願いします。
次回は20日（月）に掲載します。
小林麻衣子（こばやしまいこ）
POOL inc.コピーライター。上智大学文学部卒業後、美容関連のライターを経て、2007年POOL入社。最近の主な仕事に、「ハウスメイト」「ソラシドエア」「キングソフト」「サントリー『ESPRESSODA』」の広告キャンペーン、イベント「東京満月ヨガの会」企画プロデュースなど。
宣伝会議コピーライター養成講座2002年秋・基礎コース、2006年春・専門コース修了。
【バックナンバー】
「コピーライター」より「龍馬」（8/27）
「巧い」より「直球」（8/20）
「女子力」より「おっさん力」（8/6）
コピーライター養成講座卒業生が語る ある若手広告人の日常
- 2012年7月 杉山元規「悩める29歳（1）」
- 2012年6月 栗栖周輔「学歴なし、職歴なしで広告業界に入るには」
- 2012年5月 永友鎬載「僕の失敗（1）」
- 2012年4月 大津健一「幸運の女神は最終講義で微笑んだ」
- 2012年3月 大重絵里「考え続けられる人が、輝いている」
- 2012年2月 山川力也「コピー」じゃなくて、「いいコピー」を書くために。
- 2012年1月 安田健一「土俵に上がれない時代は、土俵づくりから。」
『コピーライター養成講座』
講師は一流のコピーライターが直接指導 プロを育てる実践型カリキュラム
いまでも多くの有名クリエイターを輩出している本講座。幾度かの改変を経て、内容を一新。コピーやCMといった、広告クリエイティブだけでなく、インタラクティブ領域のコミュニケーション、マーケティングやメディアクリエイティブなど、さまざまな視点からコミュニケーションを構築する能力を養い、次世代のクリエイターを育てます。
