今回も、広告界の最前線で活躍するクリエイティブディレクター、コピーライター、CMプランナーが審査員を務めます。その数、なんと100人！
このコーナーでは、審査員の皆さんが日替わりで毎日登場します。プロのコピーライターの皆さんは一体、どんなシチュエーションでコピーを生み出しているのでしょうか？宣伝会議賞のグランプリ、そしてコピーライターとしてのキャリアアップを目指す皆さんに向けたメッセージもお届けします。
本日は、新東通信の岩田正一さんへのインタビューを紹介します。
最近の仕事としては、ブランド品などのリユース品の買取・販売を展開するコメ兵の65周年ブランド広告「Re:use」が挙げられます。コメ兵の広告は「アドタイ」でもご紹介しています。
――コピーが浮かぶのは、どんな瞬間でしょうか？
岩田さん 広告が出稿されるタイミングや状況を想像しているとき。
仕事について話をしているとき。好きな音楽を聴いているとき。
――「広告として、世の中にどう出ていくか」をイメージしながら考えることが、社会全体の気分にフィットし、見る人に伝わるコピー、クリエイティブを生むためのコツなのですね。コピーを考えるときの、マストアイテムと言えば何でしょうか？
岩田さん MacBook AirかiPad（頭に浮かんだアイデアを入力して、頭を空っぽにするために）、好きな音楽（集中するために）、好きな画像（シーンをイメージするために）です。
――アイデアは溜めこまず、すぐアウトプットして「頭を空っぽにする」というのが参考になりますね。音楽、画像などをうまく取り入れて、五感を刺激したり、静めたりするのもアイデア発想に効果がありそうです！最後に、岩田さんが思う「コピーライター」という仕事について聞かせてください。
岩田さん 言葉で人を動かす。言葉で会社を動かす。言葉で社会を動かす。コピーライターは、「想いを言葉にする」仕事。言葉があることで、人を幸福にできたらいいな、と思います。
――熱く、強い想いがあっても、それがうまく世の中に発信できずにいる人・会社は多いように思います。その思いを言葉に変換して、人・会社と社会とをつなぐ。コピーライターは、社会全体が幸福になるような出会いを生む仕事でもありますよね。
次回は、マッキャンエリクソンの中村猪佐武さんへのインタビューを紹介します。お楽しみに。
岩田正一（新東通信／クリエイティブディレクター、コピーライター）
1959年生まれ。最近の仕事に、コメ兵 企業ブランディング「売る人、買う人の、KOMEHYO」など。消費者のためになった広告コンクール金賞、中日新聞広告賞最優秀賞ほか。
【宣伝会議賞1分アドバイス バックナンバー】
- 服部タカユキさん「コピー講座で教わったことを愚直に守り続けた」
- 安路 篤さん「コピーは、発見と切り口」
- 薄 景子さん「編集者の感覚を持つと“生きたことば”が書ける」
- 小川英紀さん「机の前でウンウンうなる」
- 玉山貴康さん「受賞できなかった悔しさが、今につながっている」
- 鵜久森 徹さん「アイデアを練る場所に、こだわりはない」
- 吉澤 到さん「クライアントがコピーライターに期待する役割はより大きく、重くなっている」
- 濱田雄史さん「一次と二次の審査結果を見ると、自分のコピーが“当たり”かわかる」
日本最大規模の公募広告賞「宣伝会議賞」は第50回を迎えます。1963年にスタート以来、広告界で活躍する一流のコピーライターのほか、糸井重里さん、林真理子さんといった著名な書き手を輩出してきました。50回目となる今回は50社の協賛企業から課題が出されており、第一線で活躍する100人のクリエイターが応募作品を審査します。課題は9月1日発売『宣伝会議』本誌にて発表、2012年10月31日が締め切りとなります。
