アドタイでは今回、審査員を務めるクリエイターの皆さんから応募のアドバイスを一問一答でいただき、順次紹介しています。短い、シンプルな内容ではありますが、その言葉の節々にコピーを生み出すヒントが詰まっています。
宣伝会議賞の入賞、そしてコピーライターとしてのキャリアアップを目指す皆さんに向けたメッセージもいただきました。ぜひお役立てください。
本日は、電通の石田文子さんへのインタビューを紹介します。
石田さんは、第33回宣伝会議賞（1995年）で、見事グランプリを受賞した経験をお持ちです。受賞作品は、「家に帰ると、母が倒れていた。」。東京ガス「ガス温水床暖房システムNOOK」のコピーでした。最近の仕事には、日本レジストリサービス（JPRS）の企業CM「寝かせる男」が挙げられます。JPRSのCMは、こちらからも見られます。
――コピーが浮かぶのは、どんなシーンでしょうか？
石田さん 考えて考えて、何も出なくなった後のお風呂、または電車です。
――考えに考え尽くして、ふと頭をゆるめた時に、アイデアが浮かぶという方が多くいらっしゃるようですね。コピーを考えるときの、マストアイテムと言えば何でしょうか？
石田さん 紙とペンとパソコンです。
――石田さんは、第33回宣伝会議賞で、見事グランプリを受賞されました。当時のエピソードを聞かせてください。
石田さん 自分がいいと思っていたコピーは一次審査にも引っかかりませんでした。賞をいただいたものは、「え、あのコピーが？」という感じで…。書くだけじゃなく、“コピーを見る目”も養わないとマズイな、と思った覚えがあります。
――“書いて終わり”ではなく、自分が書いたコピーの中から「本当に人に伝わるもの」「人の心を動かすもの」「世の中を変える力を持つもの」を選び取るところまでが、コピーライティングの本当のスキルと言えるかもしれません。最後に、今年で第50回を迎えた宣伝会議賞へのメッセージをいただけますか。
石田さん 50周年おめでとうございます。コピーだけで勝負できる数少ない賞。若い人がチャレンジできる“場”として、ずっと続いてほしいです。
――真に、言葉の力が試される、宣伝会議賞。応募締切まで、残り17日となりました。そろそろ「考えすぎて、疲れてしまった…」という方もいらっしゃるかもしれませんが、ぜひこの「1分間アドバイス」も参考にしながら、最後まで全力で臨んでいただけたらと思います。
次回は、博報堂クリエイティブ・ヴォックスの神田祐介さんへのインタビューを紹介します。お楽しみに。
石田文子（電通／コピーライター、CMプランナー）
最近の仕事に、JPRS企業CM「寝かせる男」、明治企業CM「Life with MEIJI」、エクスペディア「エクスベアキャンペーン」、楽天スーパーSALE、JR青春18きっぷなど。宣伝会議賞金賞、TCC新人賞、広告電通賞、ACCジャーナリスト賞など受賞多数。「映画の天才」運営。著書に『小さなキミ』（小学館）。
【宣伝会議賞1分アドバイス バックナンバー】
- サトー克也さん「書いた人が感動できないコピーに、他人は感動できない」
- 篠原 誠さん「プロもみんな、格闘してコピーを生み出している」
- 岡田直也さん「コピーライターは、日本語のプロフェッショナルであるべき」
- 下東史明さん「コピーが浮かぶのは、サウナで汗を見つめる瞬間」
- 國武秀典さん「細かい部分にこだわりすぎず、潔く、新しい視点を発見する」
- 左俊幸さん「今は、コピーの『型』にとらわれず、好きに書くしかない」
- 笠原千昌さん「最高の1本にたどり着く努力を怠らない！」
- 森田直樹さん「コピーライターは“言葉守”になるべき」
日本最大規模の公募広告賞「宣伝会議賞」は第50回を迎えます。1963年にスタート以来、広告界で活躍する一流のコピーライターのほか、糸井重里さん、林真理子さんといった著名な書き手を輩出してきました。50回目となる今回は50社の協賛企業から課題が出されており、第一線で活躍する100人のクリエイターが応募作品を審査します。課題は9月1日発売『宣伝会議』本誌にて発表、2012年10月31日が締め切りとなります。
