飲みに行くな、つるむな、ひたすら本を読め！
本になる、ということは、概念が形になる、ということです。自分の引き出しにある概念の母数が多いほど、アイデアのレパートリーは増えていきます。新たな概念を知る上で、新刊を確認するのは必須。新刊をすべてチェックしているうちに、連想企画や、反対概念の本、テーマを平行移動させた本など、いろいろとアイデアが出てきます。仮に『北海道あるある』という新刊があったら、『沖縄あるある』はどうか、『北海道ないない』もできるな、とか。
本を読んで、ある部分だけを掘り下げたら一冊の本にならないだろうか、と想像をふくらませたり、「世界の～」とか「～の歴史」といった言葉を足してみることもよくやります。例えば『世界の女子高生』『世界のトイレ』『トイレの歴史』など。
オリジナリティを生み出すには、「オリジナルでないもの」を把握していなければなりません。独創的だと本人が思っていても、実はありふれて凡庸、というのが一番情けなくて、たちが悪い。常に情報を摂取し、勉強し、博学になる必要があります。ありとあらゆるテーマの本を、人一倍読んでいないといけません。「飲みに行くな、つるむな、ひたすら本を読め！」ですね。
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『編集会議2012年秋号』
売れている本のアイデア公開！「編集長の企画力」
メディアの試行錯誤が続く中、徹底した読者視点で心をとらえ、読者と固い絆を結ぶメディアは勢いがあり、時代における価値を打ち出しています。特定の読者層を徹底的に研究し、その市場を深化拡大している雑誌、ユニークな取り組みで読者と広告主を刺激するサイトを一挙に紹介します。
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