谷山クラスで学ぶ『矢印』

宣伝会議コピーライター養成講座事務局

公開日2013.1.21

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平野慎也（アッシュ・ブーム　コピーライター／宣伝会議コピーライター養成講座2008年春・上級コース、2011年春石川・岡本クラス、2012年春谷山・井村・吉岡・照井クラス修了）

新人コラムも後半に入りました、平野慎也です。

さて、前回のコラムで新人として働きはじめたものの、
自分が思う以上に、コピーをビジネスとして見られていなかったと痛感。

「コピーは芸術じゃない！」「お前の自己表現の場じゃない！」
耳たこレベルで聞いてきたはずなのに、いざコピーを書くと
どこかで見たようなコピーか、大喜利まがいのレトリック。
書く技術よりも、まずビジネスの視点から学びました。

仕事から学びたい（でも仕事がない）。

宣伝会議賞に応募して広告になった
ランチパックのコピー

カタログ、パンフレット、DMなど
販促媒体を主に携わりました。
教えを守り、制作の進め方などを盗みながら実務で学べば、
きっといい広告マンになれるかも！
……なんて思っていた頃、いきなり暇がやってきます。

震災、円高、広告不況、様々な変化の影響でしょうか。
それにしたって暇すぎる。暇でいいねっていう感じではなく
生活や将来に不安を抱く社内ニートそのもの。
会社に仕事がきてもデザイナーだけで完結するものばかり。
じゃあ俺、いらないじゃん。というのが、素直な想いでした。

そんな2年目のスタートです。
時間はあることだし、講座修了生からのススメもあって、
最も体系的に、シビアな環境でコピーを学べると評判の
「谷山・井村・吉岡・照井クラス」を受講しようと決めました。

35人それぞれが目指した矢印。

谷山さんは講義の中で、コピーをこう定義しました。

コピーとは、「短い文章」ではない。ある意見や、ある方向性や、
あるミッションを、端的に表現する矢印（ベクトル）である。

手作りマトリョーシカをプレゼント！そっくり！

そっか、グッとくる文章である必要なんてないんだ！
この教室は、コピーの書き方を教わるんじゃなくて、
広告の考え方、矢印の向け方を学ぶ場所なんだと感じました。

『広告コピーってこう書くんだ！読本』に書かれている
「（1）散らかす→（2）選ぶ→（3）磨く」
の順序でコピーを書ける場と捉え、
まずはひたむきに「散らかす」んだと決めて臨みました。

自分のコピーが正しいという考えは、なるべく捨てよう。
照井さんの示す「広告の中で役に立つ言葉」という意識を持とう。
谷山さんが若い頃、1分1本のペースで書いたと聞けば
自分でもタイマーを使って挑戦してみよう。
新人らしく、まっさらな気持ちで取り組んだつもりです。

受講すると、この本が谷山さんの声で
脳内再生されます

専門コースなのに、なんだか
基礎的だと思う人もいるかもしれません。
でもこのクラスは、広告の現場と、
自分の課題を感じる人にこそ
大きな意義があって、
理解が進みやすいんだと思います。

結果的に全12回のドリル得点王と
吉岡虎太郎賞をいただきましたが

平野くんはアベレージヒッターではあるけれど、
もっとびっくりするようなものも書けるように

という新たな課題もいただきました。

その言葉こそ、いまの僕を突き動かす矢印です。

来週は「それいけ、新人コピーライター！」をお送りします。

平野慎也（ひらのしんや）
アッシュ・ブームコピーライター。1987年生まれ。静岡県浜松市出身。首都大学東京都市教養学部経営学系を卒業後、2011年から現職。第47回宣伝会議賞協賛企業賞、第26回・第28回読売広告大賞協賛社賞を受賞。宣伝会議コピーライター養成講座 2008年春上級コース、2011年専門コース（石川・岡本クラス）、2012年専門コース（谷山・井村・吉岡・照井クラス）修了。

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