サントリーは5月2日、9日に、同社がスポンサードするバラエティ番組「秘密のケンミンSHOW」（毎週木曜日、21時：読売テレビ／日本テレビ系列）内のコーナー「連続転勤ドラマ 辞令は突然に…」と連動したコラボCMを展開した。
目的は、CM価値を高めることと商品の売上拡大。このCMは、5月2日、5月9日にオンエアされた「秘密のケンミンSHOW」の特集テーマである「愛知の習慣と文化」に合わせて実施されたもの。ドラマの出演者を起用し、サントリー「角ハイボール缶」と“地元食文化に因んだ料理”として名古屋コーチンの唐揚げをおススメする内容になっている。
さらに放送と前後し、大手スーパーにおいてはコラボCMと連動したPOPを展開。角ハイボールの売上拡大も狙った施策をとった。
同社では今後も番組の“特集”に合わせて製品を検討の上、コラボCMを制作する予定だ。
企画制作
シースリーフィルム
PR
飯塚正晃
PM
生田静香
演出
東田眞生
企画
川西良子
