電通と電通テックは、マラソン大会において参加ランナーの通過タイムを SNS に投稿できるサービスと広告展開を融合させた国内初のコミュニケーションサ—ビス「SOCIAL_MARATHON」を開発した。
ランナーのシューズなどに取り付けるタイム計測用の大会公式 IC チップの管理データベースを活用し、計測ポイント通過時に、自動的に通過タイムが SNS へ投稿できる仕組みになっている。さらに、ランナー自身があらかじめ設定した「自分の目標タイム」と競い合うレースを SNS 上で展開出来るようにもなっており、その様子を見た友人がリアルタイムに応援できる機能も設計されている。
協賛スポンサーは、このサービスを通じて SNS に投稿される通過タイムや友人からの応援メッセージなどに、応援広告を表示することができる仕組み。参加している市民ランナーとそのネット上の友人・知人に対してタイムリーなアプローチが可能となる。
第一弾として、今年3月に開催された「京都マラソン 2013」において、「SOCIAL_MARATHON in 京都」を展開。ランナーの通過タイム情報が協賛スポンサー情報と一緒に、事前に登録した SNS に自動で投稿されるという企画だった。
このサービスはO2O領域のサービス開発を行う電通グループ横断プランニングチーム「 ＿TM 」（アンダーバー）が中心となって開発。
今後、国内の主要市民マラソン大会でこのサービスの導入を推進していくという。
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