情報や製品があふれ、生活者のニーズが多様化する時代。企業のマーケッターは、情報発信の質を高めていくだけでなく、実際の顧客と商品・サービスの接点をどう創出し、経験価値を高めていくか…という課題解決に試行錯誤しています。
その経験価値を高める手法として、今「体感」に注目が集まっています。体感してこそ商品・サービスの価値を実感し、納得し、そのクチコミに共感ができるからです。そこで、本セミナーでは、顧客の経験価値を高めるプロモーション手法として、いま様々な企業に取り入れられている旅を活用した「体感型マーケティング」の事例や効果、活用術についてご紹介します。
開催概要
【日時】 2013年7月23日（火）13：30～16：30 （開場：13：00）
【会場】 JPタワー ホール＆カンファレンス （JR東京駅：徒歩1分）
【対象】 企業で製品のマーケティング、プロモーションを担当している責任者、担当者
【参加費】 無料（事前登録制）
【定員】 60名
【お問い合わせ】
宣伝会議 セミナー事務局
TEL：03-6418-3331
E-mail：sendenseminar@sendenkaigi.co.jp
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）
プログラム
■1. 旅行会社が気づいた旅のチカラ！
～『旅行を軸にした体感型マーケティング』～
旅には「深いインパクトを与え、長期記憶へのインプットをさせる」チカラがあります。そんな旅が持つチカラで、企業の課題解決を行っているJTBコーポレートセールスが着目したのが旅を活用した「体感」。感度の高い旅人に対して、“商品との出会わせ方”にこだわる、旅のチカラ×旅行者を活用した「旅先 体感型マーケティング」を、事例を交えながら紹介します。
【講演者】
株式会社JTBコーポレートセールス コミュニケーション事業 マーケティング局長 宮寺 敬之 氏
【ゲスト】
株式会社ネットネイティブ 代表取締役 松下 佳憲 氏
Yahoo!ニュースなどでの配信、Facebookのいいね!数、日本一※の人気を誇る女性向けニュースメディア「モデルプレス」。仕掛け人の松下氏をゲストにお招きし、情報拡散についてお話しいただきます。※Facebookいいね数ニュースカテゴリ日本1位（フェイスブックナビ調べ）
■2. 事例研究：顧客の経験価値の向上を目指す
～マーケッターの本音を聞く！ パネルディスカッション～
多様化する顧客ニーズに合わせ、マーケッターはより精緻なプロモーション計画を求められています。そのプロモーション現場の最前線で活躍するMasterCard Worldwide、キリンビールのお二人をお招きし、顧客の経験価値を高める取り組みについて、パネルディスカッション形式でお話いただきます。
【パネラー】
MasterCard Worldwide シニア ディレクター ワールドワイド マーケティング 石中 弘一 氏
キリンビール株式会社 マーケティング部 商品担当 森 奈津 氏
【モデレーター】
月刊「販促会議」編集長 中澤 圭介
