情報のサプライチェーンが複雑化し、それに伴い情報流通量が消費量を圧倒する時代となりました。このような環境において、企業・組織が生活者の意識変化、態度変容を導くには、発信する情報を「自分ゴト化」してもらうためのストーリーづくりとそのストーリーを最適なチャネルで流通させることがカギとなります。
本セミナーでは、ストーリーテリングによってエンゲージメント（共感の構築・強化）を生み出し、ビジネスの成果 につなげるためのPRの視点や考え方について探っていきます。
第1部では、カンヌライオンズ2013など、今年の上半期に開催された国際的なPR業界のアワードを振り返り、受賞キャンペーンを成功に導いたエッセンスを解説。
第2部では、スターバックス コーヒー ジャパン株式会社と江崎グリコ株式会社の広報部長をお招きし、アメリカおよび日本の代表的な両ブランドがエンゲージメントを構築する上でどのようなPRの取り組みを行っているのかについて具体的にお話いただきます。
開催概要
■日時
2013年7月24日（水）13:30～15:20 （開場13:00～）
■会場
宣伝会議本社セミナールーム
（東京都港区南青山5-2-1 NBFアライアンスビル2F）
■参加費
無料（完全事前登録制）
■お問い合わせ
宣伝会議読者セミナー事務局
TEL : 03-6418-3331 E-mail : sendenseminar@sendenkaigi.co.jp
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）
プログラム
■第1部：講演（13：30～14：20）
～ソーシャルメディア時代に成功を導くストーリーテリングとは～
【講演者】
株式会社電通パブリックリレーションズ チーフPRプランナー 井口 理 氏
ソーシャルメディアの普及で情報流通構造が変化した今、PRキャンペーンを成功させるには何が重要となっているのでしょうか。本講演では、今年6月に開催されたカンヌライオンズ2013の受賞キャンペーンをはじめとする国内外の事例をご紹介し、「ストーリーテリング」による生活者のエンゲージメント構築をわかりやすく解説。また、広告を含めたコミュニケーション全体を俯瞰し、未来のPRについてデザインしていきます。
■第2部：パネルディスカッション（14：30～15：20）
～戦略PR、成功を導く5つのカギ～
【パネラー】
・江崎グリコ株式会社 グループ広報部 部長 岡本 浩之 氏
・スターバックスコーヒージャパン株式会社
マーケティング・カテゴリー本部 広報部 部長 足立 紀生 氏
・株式会社電通パブリックリレーションズ チーフPRプランナー 井口 理 氏
【モデレーター】
月刊「宣伝会議」 編集長 谷口 優
