クリエイティブのテーマは、「わたしが、わたしらしくいられる時」。イメージキャラクターたちのモノクロのポートレートと、彼女たちがローリーズファームの服を自分らしく着こなしたスタイルフォト、そして今年1年間の目標「MY STYLE宣言」を書いた直筆のIDカードを組み合わせたビジュアルを、さまざまなメディアで展開している。
あえてアイコンを一人に絞らない
キャンペーン特設サイトには、miwaさん、川口さんのほかにも、ヴァイオリニストや市議会議員、振付師やブロガー、学生といったさまざまなフィールドで活躍する女性が登場し、それぞれの“MY STYLE（自分らしさ）”を自身の言葉と写真で表現している。現在までに約20人の女性が登場しており、写真で着用しているアイテムは、WEBストアで購入することができる。
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