サントリーは7月18日に、同社がスポンサードするバラエティ番組「秘密のケンミンSHOW」（毎週木曜日、21時：読売テレビ／日本テレビ系列）内のコーナー「連続転勤ドラマ 辞令は突然に…」と連動したコラボCMをオンエアした。これは5月にオンエアされたコラボCMに続く第二弾となる。コラボレーションの目的は、CM価値を高めることと商品の売上拡大だ。
このCMは、「秘密のケンミンSHOW」の特集テーマである「京都の習慣と文化」に合わせて制作された。ドラマの出演者を起用し、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」と“地元食文化に因んだ料理”として京野菜料理と鱧（ハモ）料理をおススメする内容になっている。
CMの中では、お中元の時期が地域によって多少異なることに触れ、「中元時期に遅れても暑中見舞、残暑見舞としてお世話になった方々へ『ザ・プレミアム・モルツ』を贈る」ことを訴求している。
さらに放送と前後し、大手スーパーにおいてはコラボCMと連動したPOPを展開。「ザ・プレミアム・モルツ」の売上拡大も狙った施策をとった。
7月25日に同番組内でオンエアされる転勤ドラマも、京都をテーマとした第2話。この日もサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」 とのコラボCMがオンエアされる。同社では今後も番組の“特集”に合わせて製品を検討の上、コラボCMを制作する予定だ。
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企画制作／シースリーフィルム
- PR／飯塚正晃
- PM／生田静香
- 演出／東田眞生
- 企画／川西良子
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