キリンビールは、9月9日～10月31日に全国で実施するプレゼントキャンペーン「選ぼう ニッポンのうまい！2013」に合わせ、“地元のうまいもの”をテーマとした47都道府県のご当地「うまい！自慢のうた」を、消費者参加型で制作する。
7月19日から特設サイトで、地元が誇る郷土料理や食材を募集しており、投稿された言葉を歌詞に盛り込む。完成した歌は、同社CMに出演中の山口智充さんが歌い、webサイトや一部店頭などで流れる予定。募集は8月16日まで。
また、9月5日には東京都内で、同プレゼントキャンペーン賞品の「お披露目イベント」を開催。これに伴い、イベントに参加して賞品を試食・レポートする「市民グルメレポーター」50組100人を8月9日まで募集している。レポーターに選ばれた人はイベント当日、全国47都道府県から集まったご当地グルメを試食し、各食材のキャッチフレーズなどを作成。キャッチフレーズはwebサイトなどで掲載される。
