商品力、営業力、宣伝力だけでは目標達成できない企業の目標。ブランドを傷つけない絶妙なSP企画でいかに、達成の後押しをするか。
企業（商品）と生活者（ターゲット）の関係は、お金を支払う生活者が基本的には上位に立っています。生活者に物を買ってもらうためには、生活者の心理的課題をクリアし、満足してお金を支払ってもらう必要があります。商品力だけで人を動かすことが難しくなっている現在、この不均衡を解消し、バランスをとる役目を果たすのが、人の心を動かすプロモーションです。つまり、生活者がメリットを感じて動く、且つ企業側も不必要な費用や手間を生じさせることなく利益を最大化できる絶妙なバランスを見極めて、そこに集中した企画を立案・実行できるのが、今求められるセールスプロモーションのスキルです。本講座では、生活者の心理を動かし、本当に行動が変化する瞬間を見出し、的確に施策を実行できる力を養います。
- プロモーション企画提案の前提となる、クライアントと生活者の状況を把握、整理、分析をする力を身につける
- 導きだされた「商品と生活者の情報」を踏まえ、ブランドを毀損せず、最大限の効果を発揮する企画を考える力を手に入れる
- プロモーションの核となるテーマをベースにし、状況に応じて的確に商品と企画を結びつける施策を実行するやり方を学ぶ
講座概要
開講日： 2013年09月24日（火）
講義時間： 19:00～21:00
定員： 50 名(定員となり次第締切とさせていただきます。次回開催はお問い合わせください)
講義回数： 全12 回
開催場所： 東京・南青山(表参道駅周辺)
受講価格： ¥ 98,000
