高橋酒造は、熊本県営業部長「くまモン」と熊本県で活躍するおネエタレント「真猿（まさる）」が出演するオリジナル料理番組「お料理ばってん！」を特設サイトにて展開中だ。9月2日には、第3話の配信を開始。くまモンが「天草さくら鯛」を使った塩釜作りに挑戦している。サイトでは、熊本県がPRを行う「くまもとの赤」の食材、レシピや料理に合う米焼酎「しろ」の飲み方を紹介しており、動画ではくまモンと真猿の息の合った掛け合いが楽しめる。
企業プロモーションへの起用が目立つくまモン。「販促会議」10月号では「くまモン起用プロモーションの効果」について、各社の販促事例を取材し、影響力を検証した。また熊本県知事の蒲島郁夫氏、「くまモン」の生みの親である小山薫堂氏へのインタビューなどを通じて、多くの企業に採用される「くまモン」の魅力に迫っている。
